如果在賭盤(pán)中連續(xù)出現(xiàn)了五次紅，那么下一次更有可能出現(xiàn)紅還是黑呢？如果你認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)黑，那你就是完美的不靠譜的地球人。本書(shū)用*通俗易懂的身邊實(shí)例，講解*前沿的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，可以被稱(chēng)為宇宙*容易被理解的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)。本書(shū)中的理論可以廣泛使用，從宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象持續(xù)低迷的現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，到微觀經(jīng)濟(jì)行為每次排隊(duì)結(jié)賬都很使人煩躁的原因，均可做出合理解釋。
1. 前沿學(xué)科：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合�；谌耸怯邢蘩硇缘募僭O(shè)，解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)法解釋的異象。
2. 應(yīng)用廣泛：本書(shū)中的理論可以廣泛使用，從宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象持續(xù)低迷的現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，到微觀經(jīng)濟(jì)行為每次排隊(duì)結(jié)賬都很使人煩躁的原因，均可做出合理解釋。
3. 輕松掌握：本書(shū)收集了63個(gè)你在日常生活中可能遇見(jiàn)的熟悉情景，變成了問(wèn)答形式，并提出了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解決方案。在讀完本書(shū)后，你就能夠更好地理解周?chē)说姆抢硇孕袨�，�?duì)世界的看法可能也會(huì)發(fā)生很大變化，并激發(fā)對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣。
4. 詼諧幽默：本書(shū)以一位從理性經(jīng)紀(jì)人星球的外星人瓊斯來(lái)到地球，在對(duì)地球人生活狀態(tài)的觀察中發(fā)現(xiàn)的非理性行為入手，提出了種種疑問(wèn)。讓我們每個(gè)人都跳出常規(guī)思維，思考自己作為不靠譜的地球人可能有的思維陷阱。
"序 言 地球人是有限理性的
外星人瓊斯駕到
換位思考不理性嗎？
感情是理性判斷的大敵
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)到底是什么
術(shù)語(yǔ)
第1 章 地球人常受錯(cuò)誤的直覺(jué)驅(qū)使
來(lái)自國(guó)際刑警組織的聯(lián)絡(luò)
思考的捷徑
刻板印象
賭徒謬誤
新手的厄運(yùn)
可得性和近因效應(yīng)
別忽略了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
琵琶湖的大小
逃不出的錨定效應(yīng)
錨定值操控人心
警惕飛鏢效應(yīng)
術(shù)語(yǔ)
第2 章 地球人最喜歡 損失規(guī)避
賣(mài)的話，要價(jià)7 萬(wàn)，但買(mǎi)的話，只愿意出價(jià)3 萬(wàn)！
地球人都無(wú)法逃脫稟賦效應(yīng)
稟賦效應(yīng)的商業(yè)運(yùn)用
錯(cuò)誤共識(shí)效應(yīng)和前景理論
表示內(nèi)心價(jià)值的曲線
價(jià)值基準(zhǔn)（參照依賴）
不斷變化的參照點(diǎn)
損失規(guī)避
吝嗇的本質(zhì)
別忽略了機(jī)會(huì)成本
第一杯啤酒好喝的理由
損失合并成1 次
電視購(gòu)物之謎
地球人對(duì)小概率事件是風(fēng)險(xiǎn)偏好的
非線性的主觀概率
對(duì)待1%的熱情
術(shù)語(yǔ)/
第3 章 地球人無(wú)法容忍社會(huì)的不公平
理性經(jīng)濟(jì)人星球上沒(méi)有收銀臺(tái)
收銀臺(tái)怒
等待收銀臺(tái)的相對(duì)時(shí)間和參照點(diǎn)
迪士尼樂(lè)園的等待時(shí)間告知
鄰居的草地特別綠
重要的是社會(huì)的公平
對(duì)社會(huì)不公平的憤怒
術(shù)語(yǔ)
第4 章 地球人容易受時(shí)間影響
地球人不擅長(zhǎng)制訂計(jì)劃
實(shí)際行動(dòng)比計(jì)劃晚1.6 倍？
承諾的效果
現(xiàn)在比將來(lái)重要
時(shí)間和價(jià)值的不穩(wěn)定關(guān)系
缺乏耐心的大腦
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好與峰終定律
無(wú)視通貨膨脹的地球人
術(shù)語(yǔ)
第5 章 地球人不斷變化的態(tài)度
地球人喜歡占卜
積極框架與消極框架
肯定選項(xiàng)和否定選項(xiàng)
朝三暮四和框架效應(yīng)
默認(rèn)效應(yīng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)際數(shù)量和百分比的框架效應(yīng)
抽象問(wèn)題和具體問(wèn)題
逆命題否命題逆否命題
突破框架的思維
術(shù)語(yǔ)
第6 章 地球人拘泥于已經(jīng)花掉的錢(qián)
狹窄座椅上的兩個(gè)人
不從指定席換到自由席的原因
本應(yīng)被遺忘的沉沒(méi)成本
金額相同， 價(jià)值有別
地球人有心理賬戶
有效使用意外之財(cái)?shù)姆椒?/p>
很容易花掉的小錢(qián)
刷卡更容易讓人消費(fèi)
重視交易效用的地球人
別小看機(jī)會(huì)成本
術(shù)語(yǔ)
第7 章 地球人的選擇困難癥
為什么要這么麻煩？
返現(xiàn)之謎
自我選擇機(jī)制下的信息甄別
不可思議的價(jià)格
選擇中間選項(xiàng)的天性
警惕所謂的誘餌
選項(xiàng)過(guò)多而陷入選擇麻痹
促銷(xiāo)戰(zhàn)略
免費(fèi)的魅力
術(shù)語(yǔ)
結(jié) 語(yǔ) 地球人容易上當(dāng)受騙
地球人和大腦不可思議的關(guān)系
大腦非常容易上當(dāng)
經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向腦研究
術(shù)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
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書(shū)單推薦
