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　　 一則膾炙人口的營銷口號往往能成為銷售中的點(diǎn)睛之筆，給企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳帶來的影響也是不容小覷的。作為企業(yè)營銷人員，如果不懂得如何正確地把握消費(fèi)者心理，如何根據(jù)消費(fèi)者心理制定出朗朗上口的營銷口號，那消費(fèi)者怎么可能記得住你的產(chǎn)品和品牌呢？ 在這個(gè)口號營銷極度混亂和泛濫的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)開始對營銷口號產(chǎn)生回避態(tài)度。面對如此多雷同的營銷口號，消費(fèi)者失去了耐心記憶品牌的興趣�；蛟S只有對口號進(jìn)行創(chuàng)新，盡量抓住消費(fèi)者的記憶心理，才能夠讓產(chǎn)品品牌扎根于消費(fèi)者的心田。
　　 從傳統(tǒng)意義上講，營銷者會將口號視為一個(gè)解釋產(chǎn)品與品牌的過程，表達(dá)出其對消費(fèi)者的益處或承諾，或是企業(yè)發(fā)展某個(gè)價(jià)值的陳述。無論口號要宣揚(yáng)什么或蘊(yùn)含怎樣的深意，都不要忘記營銷口號的價(jià)值與實(shí)質(zhì)。要想突出口號的價(jià)值，自然就需要進(jìn)行恰到好處的內(nèi)容定位和設(shè)定，實(shí)行多種媒體相互配合的傳播機(jī)制�？谔枲I銷的實(shí)質(zhì)無非是希望通過口號宣傳傳播企業(yè)產(chǎn)品信息，讓更多的消費(fèi)者被口號吸引，緊接著進(jìn)行購買行為，并在購買了產(chǎn)品之后，消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)形象有正面的認(rèn)知。
　　 不可否認(rèn)，營銷口號的種類繁多，無論是富有哲理的口號還是幽默活潑的口號，都要依照產(chǎn)品特點(diǎn)和市場定位進(jìn)行設(shè)定。無論哪種口號類型都有其優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值，這就需要企業(yè)營銷者實(shí)事求是地進(jìn)行選擇和制定。在這個(gè)信息化的時(shí)代，口號營銷已經(jīng)成為企業(yè)搶占市場的必選手段。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，企業(yè)運(yùn)用這種營銷方式“攻占”消費(fèi)者內(nèi)心也是勢在必行。
　　 優(yōu)秀的營銷口號能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，在市場上為企業(yè)爭取到立足之地，更能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行宣傳和建設(shè)。而失敗的營銷口號很可能會促使企業(yè)退出市場，走向衰亡�？梢姡�口號營銷的運(yùn)用和操作非常關(guān)鍵，如果想要通過口號營銷更上一層樓，企業(yè)就應(yīng)該避免走入營銷口號的宣傳誤區(qū)，在市場競爭中，精、準(zhǔn)、快地找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，規(guī)劃口號內(nèi)容，進(jìn)行快速有效的宣傳推廣。
　　 一個(gè)只懂得賣產(chǎn)品的企業(yè)很可能在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中日漸凋敝，甚至走向破產(chǎn)。一個(gè)懂得賣口號的企業(yè)則會在挑戰(zhàn)中獲得更大的發(fā)展契機(jī)，擁有更廣闊的市場。
　　 本書能在較短的時(shí)間內(nèi)出版，真誠感謝秦富洋、方光華、陳德云、劉星、曾慶學(xué)、李志起、楊勇、李高朋、孫汗青、陳春東、張旭婧、王京剛、陳寧華、王軍生、辛海、蔣志操等人在制圖、文字修改以及圖書推廣宣傳方面的協(xié)助。
　　 作者 2014年3月