網絡營銷（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
定 價：43.8 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
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- 作者：劉喜敏，梁娟娟，新世紀高職高專教材編審委員會 編
- 出版時間：2018/1/1
- ISBN：9787568511919
- 出 版 社：大連理工大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：281
- 紙張：膠版紙
- 版次：6
- 開本：16開
《網絡營銷（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是在前一版教材的基礎上，融入了新的網絡營銷知識和技能，吸取了教師和學生們的反饋，集成了作者們的又一輪教學經驗之后推出的一本理實一體、工學結合教材。本版教材增加了“微信營銷”和“網絡視頻營銷”兩個項目，對其他項目的內容也做了大面積修訂。本版教材在考慮實戰(zhàn)性的同時，兼顧了網絡營銷理論內容的完整性。
第一篇 網絡營銷基礎
項目1 網絡營銷的準備工作
工作任務1 學習網絡營銷的基礎知識
步驟1：認知網絡營銷的概念
步驟2：了解網絡營銷的特點
步驟3：了解網絡營銷的產生與發(fā)展
步驟4：分析網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系
工作任務2 認知企業(yè)網絡營銷工作
步驟1：認知企業(yè)運營網絡營銷的原因
步驟2：認知企業(yè)運營網絡營銷的優(yōu)勢
步驟3：了解企業(yè)開展網絡營銷需要具備的條件
步驟4：打造企業(yè)網絡營銷團隊
步驟5：認知網絡營銷的內容、方法及工具
項目2 網絡商務信息的收集、發(fā)布與網絡市場調研
工作任務1 利用搜索引擎搜索網絡商務信息
步驟1：認識搜索引擎
步驟2：熟練運用搜索引擎收集網絡商務信息
工作任務2 利用電子郵箱收集網絡商務信息
步驟1：獲得客戶的電子郵件地址
步驟2：制作網上調查問卷
步驟3：通過電子郵件向客戶派發(fā)調查問卷
步驟4：匯集反饋信息
工作任務3 利用新聞組收集網絡商務信息
步驟1：認識新聞組
步驟2：掌握訂閱、閱讀及回復新聞組的方法
工作任務4 利用工具軟件采集網絡商務信息
工作任務5 發(fā)布網絡商務信息
工作任務6 網絡市場調研
步驟1：認知網絡市場調研的內涵
步驟2：了解網絡市場調研的優(yōu)點
步驟3：確定網絡市場調研的環(huán)節(jié)
步驟4：選擇網絡市場直接調研的方法
步驟5：選擇網絡市場間接調研的方法
項目3 網絡消費者與網絡市場分析
工作任務1 企業(yè)網絡營銷的SWOT分析
工作任務2 網絡消費者與網絡市場定位
步驟1：了解網絡消費者的消費特征
步驟2：認知網絡市場細分
步驟3：選擇網絡市場細分變量
步驟4：分析網絡市場細分的必要性
步驟5：進行網絡市場定位
步驟6：確定網絡目標市場的規(guī)模
工作任務3 體驗麥包包的網絡市場策略
步驟1：認知麥包包
步驟2：分析麥包包的商業(yè)模式
步驟3：分析麥包包的市場定位
項目4 構建企業(yè)的網絡營銷平臺
工作任務1 選擇企業(yè)的網絡營銷平臺
步驟1：分析企業(yè)網絡營銷平臺的構建方式
步驟2：分析企業(yè)自建網站的優(yōu)缺點
步驟3：利用第三方B2B電子商務平臺創(chuàng)設企業(yè)商鋪
工作任務2 創(chuàng)設企業(yè)營銷型網站
步驟1：網站域名的設計、注冊與交易
步驟2：設計網站的內容與功能模塊
步驟3：規(guī)劃與設計企業(yè)網站的首頁
步驟4：設計網站的用戶體驗
步驟5：規(guī)劃網站的后臺管理
步驟6：安裝網站流量訪問統(tǒng)計軟件
工作任務3 建設第三方B2B電子商務平臺企業(yè)商鋪
步驟1：選擇適當?shù)牡谌紹2B電子商務平臺
步驟2：建設基于第三方B2B電子商務平臺的企業(yè)商鋪
步驟3：體驗第三方B2B電子商務平臺企業(yè)商鋪建設示例
第二篇 網絡營銷方法
項目5 網站優(yōu)化與網站推廣
工作任務1 分析當前企業(yè)網站存在的問題
步驟1：探究瀏覽者訪問企業(yè)網站的目的
第三篇 網絡營銷策略
第四篇 網絡營銷創(chuàng)業(yè)
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