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　　包裝設(shè)計是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響消費者的購買欲。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝行業(yè)是具有巨大發(fā)展?jié)摿�和廣闊市場前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的地位日益重要。而包裝設(shè)計作為一門綜合性學(xué)科，則擔(dān)負著我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)的重要任務(wù)。
　　包裝設(shè)計教學(xué)的質(zhì)量和水平，取決于所學(xué)課程的體系和教學(xué)內(nèi)容，其中包裝教材的選用至關(guān)重要。為了適應(yīng)市場經(jīng)濟對包裝藝術(shù)設(shè)計人才的需求，作者在多年的包裝設(shè)計教學(xué)工作中，對現(xiàn)行包裝教學(xué)體制進行了探索性地改革。本教材是包裝設(shè)計課程講義與平日的設(shè)計實踐經(jīng)驗相結(jié)合，并參考相關(guān)資料編寫而成的。本教材凝聚了作者對包裝設(shè)計課程的研究及教學(xué)成果，本教材的出版對包裝設(shè)計教學(xué)將提供一定的理論支持。本教材分為8章，全面闡述了包裝設(shè)計的相關(guān)理論和實踐方法：第1章介紹了包裝的基本功能與設(shè)計原則，以及包裝與品牌的關(guān)系；第2章講述了包裝的歷史發(fā)展、演變過程及對應(yīng)的社會時代背景；第3章結(jié)合包裝設(shè)計的流程、定位和構(gòu)思講解包裝設(shè)計的程序及方法；第4章詳細介紹了各種包裝材料及其性能；第5章講解了包裝的容器造型與紙盒結(jié)構(gòu)；第6章通過對包裝設(shè)計視覺要素的講解，旨在讓學(xué)生掌握包裝設(shè)計的表現(xiàn)技法；第7章詳細講述了食品、藥品、化妝品這三類包裝的設(shè)計方法；第8章講解了包裝設(shè)計與印刷工藝的關(guān)系。相比同類教材，本教材每一章都有大量最新案例及詳細的介紹分析，案例包括歐美、日本及國內(nèi)最有影響力的設(shè)計作品，增加了本書的實用性與時代性。