《市場調(diào)查與預(yù)測/21世紀(jì)高等職業(yè)教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理系列》堅持基于工作任務(wù)的課程觀，依據(jù)市場需求，針對工作崗位，通過工作任務(wù)分析·以市場營銷調(diào)查與預(yù)測工作崗位（群）。工作職責(zé)一工作任務(wù)一工作過程”為主線，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，重構(gòu)基于工作任務(wù)的課程體系，突出工、學(xué)結(jié)合．融技能、理論、價值為一體，采取簡明易懂、深入淺出的文本引導(dǎo)方式，以項目為依托、以案例為載體。將市場調(diào)查與預(yù)測盡可能地借助文字、語言、圖表等方式傳遞給學(xué)生．實現(xiàn)“快樂學(xué)習(xí)”的目的。
第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述
第一節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的含義和作用
第二節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的類型
第三節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的人員及機構(gòu)
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第二章市場調(diào)查與預(yù)測前期準(zhǔn)備
第一節(jié)市場調(diào)查預(yù)測的程序
第二節(jié)市場調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容
第三節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第三章市場調(diào)查的方法選擇
第一節(jié)文案調(diào)查法
第二節(jié)實地調(diào)查法
第三節(jié)抽樣調(diào)查法
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第四章市場調(diào)查問卷設(shè)計
第一節(jié)市場調(diào)查問卷的含義、類型與結(jié)構(gòu)
第二節(jié)問卷設(shè)計的格式
第三節(jié)問卷的制作流程
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第五章市場調(diào)查組織與實施
第一節(jié)市場調(diào)查人員的組織與培訓(xùn)
第二節(jié)市場調(diào)查的實施
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第六章市場調(diào)查資料的整理與分析
第一節(jié)市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié)市場調(diào)查資料分析
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第七章市場預(yù)測的方法選擇
第一節(jié)定性預(yù)測法
第二節(jié)時間序列預(yù)測法
第三節(jié)回歸分析預(yù)測法
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
第八章市場調(diào)查報告的撰寫
第一節(jié)市場調(diào)查報告的撰寫要求
第二節(jié)市場調(diào)查報告的撰寫結(jié)構(gòu)及寫作技巧
第三節(jié)市場調(diào)查報告的結(jié)果溝通
練習(xí)與思考
本單元小結(jié)
專項實訓(xùn)
技能拓展
單元評估
附錄周黑鴨市場現(xiàn)狀報告書
主要參考文獻(xiàn)
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