《市場營銷理論與實務》是為培養(yǎng)應用型專業(yè)人才的教學需要編寫而成的。
《市場營銷理論與實務》主要內容包括緒論、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為分析、市場營銷調研、目標市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略、市場營銷的新概念等。
前言
章 緒論
引例
節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學概述
第三節(jié) 市場營銷觀念
思考題
案例討論
課后實踐
第二章
引例
節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
思考題
案例討論
課后實踐
第三章 消費者購買行為分析
引例
節(jié) 消費者需要
第二節(jié) 消費者購買動機
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素分析
第四節(jié) 消費者購買決策過程
思考題
案例討論
課后實踐
……
第四章 市場營銷調研
第五章 目標市場選擇
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷的新概念
參考文獻
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