第 1章 初識(shí)移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)1

1.1　什么是移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　2

1.1.1　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念　2

1.1.2　移動(dòng)電商與PC端電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別　2

1.2　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的原則　5

1.2.1　目的性　5

1.2.2　審美性　7

1.2.3　統(tǒng)一性　9

1.2.4　易用性　9

1.3　衡量視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)成敗的三大數(shù)據(jù)指標(biāo)　11

1.3.1　流量決定銷(xiāo)量　11

1.3.2　轉(zhuǎn)化率是成交的關(guān)鍵數(shù)據(jù)　13

1.3.3　客單價(jià)體現(xiàn)商品和消費(fèi)者屬性　14

1.4　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)　15

1.4.1　視的關(guān)鍵：打造注意力　16

1.4.2　覺(jué)的關(guān)鍵：?jiǎn)拘延洃浟Α?6

1.4.3　營(yíng)的關(guān)鍵：營(yíng)造好感度　16

1．店鋪VI設(shè)計(jì)和功能規(guī)劃　17

2．豐富的商品分類(lèi)及充分的信息描述　17

1.4.4　銷(xiāo)的關(guān)鍵：激發(fā)想象力　18

1.5　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)電商各個(gè)發(fā)展階段的運(yùn)用　18

1.5.1　發(fā)展初期　18

1.5.2　發(fā)展中期　19

1.5.3　發(fā)展成熟期　20

1.6　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)定律的思維模式　20

1.6.1　突顯商家的忍痛感　20

1.6.2　從消費(fèi)者的痛點(diǎn)入手　21

【課后練習(xí)題】

第　2章 移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中色彩的運(yùn)用　25

2.1　移動(dòng)電商常見(jiàn)的配色方法　26

2.1.1　同類(lèi)色搭配　26

2.1.2　鄰近色搭配　27

2.1.3　互補(bǔ)色搭配　28

2.1.4　對(duì)比色搭配　29

2.1.5　店鋪配色誤區(qū)　30

誤區(qū)一：背景和文字內(nèi)容對(duì)比不強(qiáng)烈　30

誤區(qū)二：色彩過(guò)多　30

誤區(qū)三：過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度　31

2.2　移動(dòng)端店鋪風(fēng)格的形成要素　32

2.2.1　店鋪的主要風(fēng)格　32

2.2.2　產(chǎn)品的情緒　34

2.2.3　店鋪主題氣氛　38

2.2.4　店鋪的包裝色彩　38

2.2.5　巧用VI配色　39

1．單色VI的應(yīng)用　39

2．雙色VI的應(yīng)用　39

3．多色VI的應(yīng)用　40

2.3　移動(dòng)端店鋪的營(yíng)銷(xiāo)策略決定圖片顏色　40

2.3.1　產(chǎn)品策略對(duì)圖片的影響　40

1．爆款產(chǎn)品　40

2．高利潤(rùn)產(chǎn)品　42

3．贈(zèng)品　43

2.3.2　價(jià)格策略對(duì)圖片的影響　43

1．錯(cuò)覺(jué)折扣給消費(fèi)者不一樣的感覺(jué)　43

2．超值一元舍小取大的促銷(xiāo)策略　43

3．臨界價(jià)格消費(fèi)者的視覺(jué)錯(cuò)誤　44

4．降價(jià)加打折給消費(fèi)者雙重實(shí)惠　44

5．限時(shí)搶購(gòu)讓消費(fèi)者蜂擁而至　45

2.3.3　促銷(xiāo)策略對(duì)圖片的影響　45

1．爆款　45

2．打折　46

【課后練習(xí)題】

第3章　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的信任定律　47

3.1　信任定律的意義　48

3.2　打造圖片信息的可信度　48

3.2.1　能帶來(lái)信任的視覺(jué)元素　50

1．品牌徽標(biāo)　50

2．第三方認(rèn)證說(shuō)明　50

3．明星效應(yīng)　51

3.2.2　能帶來(lái)信任的視覺(jué)表現(xiàn)　51

1．圖像處理的規(guī)范　52

2．裝飾效果的添加　57

3.3　打造店鋪?lái)?yè)面的可信度　60

【課后練習(xí)題】

第4章　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的犧牲定律　65

4.1　犧牲定律的意義　66

4.2　精簡(jiǎn)的表現(xiàn)形式　66

4.2.1　犧牲信息，不拖點(diǎn)擊率后腿　66

4.2.2　圍繞賣(mài)點(diǎn)信息犧牲　68

4.2.3　犧牲部分受眾形成購(gòu)買(mǎi)的噱頭　69

4.3　優(yōu)良的服務(wù)是一種讓利犧牲　72

4.3.1　針對(duì)商品特點(diǎn)的服務(wù)犧牲　72

4.3.2　包裝的犧牲　76

4.3.3　變化的犧牲　78

【課后練習(xí)題】

第5章　移動(dòng)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式　81

5.1　使用移動(dòng)電商VI標(biāo)準(zhǔn)　82

5.1.1　徽標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)　82

5.1.2　主色調(diào)使用標(biāo)準(zhǔn)　83

5.1.3　標(biāo)簽使用標(biāo)準(zhǔn)　84

5.1.4　字體使用標(biāo)準(zhǔn)　85

5.1.5　海報(bào)廣告類(lèi)展示標(biāo)準(zhǔn)　85

5.1.6　店鋪框架設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)　86

5.1.7　商品展示頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)　88

5.1.8　商品主圖標(biāo)準(zhǔn)　89

5.1.9　商品攝影標(biāo)準(zhǔn)　89

5.2　便于識(shí)別的移動(dòng)電商專(zhuān)屬VI　90

5.2.1　品牌VI的獨(dú)一性　90

5.2.2　VI設(shè)計(jì)的傳遞性　91

5.2.3　保持VI設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性　92

5.3　打造單品的專(zhuān)屬形象　92

5.3.1　找準(zhǔn)商品的專(zhuān)屬宣傳特色　92

5.3.2　品牌精神與單品特點(diǎn)結(jié)合　93

5.3.3　打造專(zhuān)屬的精神與文化　95

5.4　店鋪全方位的包裝和宣傳　96

5.4.1　促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施技巧　96

5.4.2　對(duì)商品進(jìn)行合理分類(lèi)　97

5.4.3　利用輔助信息提升購(gòu)物體驗(yàn)　100

【課后練習(xí)題】

第6章　移動(dòng)店鋪的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)　101

6.1　移動(dòng)店鋪用戶(hù)體驗(yàn)的特點(diǎn)　102

6.1.1　無(wú)障礙體驗(yàn)　102

6.1.2　碎片化的時(shí)間得到有效利用　102

6.1.3　使用場(chǎng)景多樣化　102

6.1.4　簡(jiǎn)便、快捷的體驗(yàn)　102

6.2　移動(dòng)店鋪用戶(hù)體驗(yàn)的個(gè)性化設(shè)置　103

6.2.1　店鋪框架結(jié)構(gòu)的安排　103

6.2.2　基于用戶(hù)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣設(shè)計(jì)　105

1．獲取流量　105

2．到店轉(zhuǎn)化　106

3．客戶(hù)關(guān)系維護(hù)　107

6.3　移動(dòng)店鋪的視覺(jué)裝修　108

6.3.1　合理控制圖片大小　108

6.3.2　信息的精簡(jiǎn)化處理　108

6.3.3　簡(jiǎn)單、方便的操作與交互　111

6.3.4　店鋪保持常換常新　112

6.3.5　整體設(shè)計(jì)風(fēng)格首尾呼應(yīng)　113

6.3.6　保持色彩與文字的鮮明感　114

【課后練習(xí)題】

第7章　移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面設(shè)計(jì)　117

7.1　首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　118

7.1.1　首頁(yè)皮膚設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　118

7.1.2　首頁(yè)促銷(xiāo)氛圍的設(shè)計(jì)技巧　120

7.2　詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　124

7.2.1　營(yíng)銷(xiāo)型詳情頁(yè)模塊排序思路　124

7.2.2　讓詳情頁(yè)設(shè)計(jì)更具營(yíng)銷(xiāo)感　126

7.2.3　規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)型詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)　128

7.2.4　聚劃算營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面設(shè)計(jì)　130

【課后練習(xí)題】

第8章　移動(dòng)電商的營(yíng)銷(xiāo)感設(shè)計(jì)　135

8.1　移動(dòng)電商重點(diǎn)版塊的營(yíng)銷(xiāo)感設(shè)計(jì)　136

8.1.1　營(yíng)銷(xiāo)感店標(biāo)設(shè)計(jì)　136

8.1.2　消費(fèi)者喜愛(ài)的店招設(shè)計(jì)　139

階段一：自我定位　139

階段二：精確提煉　139

階段三：傳達(dá)　139

8.1.3　首屏設(shè)計(jì)的吸睛法則　141

1．展示品牌形象的內(nèi)容　141

2．展示強(qiáng)推商品　141

3．展示主題活動(dòng)的首屏　142

8.1.4　促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)設(shè)計(jì)　143

8.2　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)　145

8.2.1　活動(dòng)頁(yè)布局和商品展示　145

8.2.2　活動(dòng)氛圍的渲染　148

8.3　回頭客營(yíng)銷(xiāo)中情感的視覺(jué)表現(xiàn)　149

8.3.1　VIP會(huì)員制度的情感表現(xiàn)　149

8.3.2　添加娛樂(lè)版塊，增添互動(dòng)體驗(yàn)　152

8.3.3　視覺(jué)傳達(dá)的互動(dòng)體驗(yàn)　152

8.3.4　具有親和力的情感表現(xiàn)　153

【課后練習(xí)題】

第9章　移動(dòng)電商的品牌視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)　155

9.1　創(chuàng)建獨(dú)特的移動(dòng)電商品牌形象　156

9.1.1　品牌帶來(lái)的效益與商機(jī)　156

9.1.2　提升消費(fèi)者信任度的兩大法則　156

1．專(zhuān)業(yè)的店鋪形象　156

2．齊全的各類(lèi)信息　157

9.1.3　塑造獨(dú)特品牌形象的途徑　159

9.2　打造移動(dòng)電商品牌的辨識(shí)度　161

9.2.1　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)境中品牌的類(lèi)型　161

1．旗艦店品牌　161

2．自主店鋪品牌　161

3．代理商品品牌　161

4．自主商品品牌　162

9.2.2　品牌的視覺(jué)表現(xiàn)　162

9.2.3　建立品牌的辨識(shí)度　163

1．江小白=白酒 雞湯 自我表達(dá)　163

2．衛(wèi)龍=辣條 蘋(píng)果　164

3．故宮淘寶=傳統(tǒng)文化 賣(mài)萌 文創(chuàng)　164

9.3　鞏固移動(dòng)電商品牌形象　165

9.3.1　根據(jù)品牌需求細(xì)分設(shè)計(jì)方向　165

9.3.2　建立店鋪品牌的周期　167

初級(jí)階段：建立品牌認(rèn)知，爭(zhēng)取潛在消費(fèi)者　167

中級(jí)階段：打造品牌的可信度　169

成熟階段：維護(hù)成熟品牌，讓經(jīng)營(yíng)變輕松　170

9.3.3　利用品牌效應(yīng)使品牌發(fā)揮最大作用　170

1．品牌形象能夠打破同質(zhì)化　171

2．品牌延伸的基礎(chǔ)　171

3．品牌效應(yīng)有利于開(kāi)展溢價(jià)策略　171

【課后練習(xí)題】