《刷屏》：你是否常常被病毒視頻刷屏？你是否覺得很多網(wǎng)紅火爆到無法用常理解釋？
視頻時(shí)代已經(jīng)到來，我們每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長近58分鐘，網(wǎng)紅粉絲規(guī)模近6億。當(dāng)我們談到流行文化的時(shí)候，答案不再局限于世界杯或奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)簡單的視頻，如《江南Style》也能成為席卷全球的文化力量。
YouTube流行趨勢經(jīng)理在《刷屏》中，以局內(nèi)人的視角分析了近年來瘋傳網(wǎng)絡(luò)的病毒視頻，包括惡搞、音樂、廣告、知識(shí)傳播、小眾頻道等各種類型，深入探討了這些視頻是如何流行起來的，網(wǎng)紅主播怎樣快速吸引粉絲，以及如何引領(lǐng)流行文化。
《刷屏》指出，在視頻時(shí)代，作為觀眾的我們擁有了前所未有的話語權(quán)，而這將改變娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。爆款視頻往往與創(chuàng)意或內(nèi)容品質(zhì)無關(guān)，而在于它是否能夠*限度地激發(fā)觀眾參與互動(dòng)，比如對(duì)騎馬舞的模仿或?qū)Ρ疤魬?zhàn)的接力。《刷屏》還探尋了網(wǎng)紅的誕生歷程，揭秘了與粉絲建立社交關(guān)系鏈的方法。
凱文·阿洛卡（Kevin Allocca）
YouTube文化和流行趨勢部門的負(fù)責(zé)人，全球領(lǐng)先的病毒視頻專家之一。
在YouTube，凱文花了超過7年時(shí)間跟蹤和分析互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢現(xiàn)象。他關(guān)于全球網(wǎng)絡(luò)視頻文化的TED演講，已被觀看超過200萬次。
第一章 從YouTube的第一個(gè)視頻說起
YouTube自有一套系統(tǒng)，讓用戶不同程度地參與并使用，這一事實(shí)改寫了一個(gè)時(shí)代。
第二章 惡搞視頻：開辟娛樂新時(shí)代
惡搞作品實(shí)現(xiàn)了觀眾與娛樂產(chǎn)品之間的互動(dòng)，而互動(dòng)是娛樂產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。
第三章 混音：表達(dá)自我的新語言
混音是對(duì)已有作品的一種操縱和重組，但只要通過這種手段發(fā)出了自己的聲音，它就是屬于你的作品。
第四章 網(wǎng)絡(luò)歌曲如何引領(lǐng)流行文化？
音樂所涉及的視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn)不可分割，如今音樂的定義再次被擴(kuò)大，受眾的體驗(yàn)被納入其中。
第五章 廣告的最高境界是娛樂大眾
當(dāng)一個(gè)品牌擁有討人喜歡又有親和力的社交媒體賬戶時(shí)，它便完成了贏得消費(fèi)者注意力的第一步。
第六章 10億目擊者正在改變歷史
視頻時(shí)代，我們與歷史事件的距離被鏡頭大大縮短了。我們不再是遠(yuǎn)觀者，而成為了旁觀者和目擊者。
第七章 知識(shí)的盛宴
我們的文化由我們所獲取和分享的知識(shí)決定，而網(wǎng)絡(luò)視頻為我們提供了更加公平和個(gè)性化的獲取知識(shí)的方式。
第八章 小眾頻道的逆襲
傳統(tǒng)娛樂是為了娛樂大眾，而一個(gè)視頻越是小眾，它與受眾之間的關(guān)系就越親密，它就越能為我們提供歸屬感。
第九章 觸及最隱秘的欲望
YouTube是一個(gè)不用在意別人眼色的網(wǎng)絡(luò)空間，每個(gè)人都可以盡情探索自己的怪癖，并且發(fā)現(xiàn)同好。
第十章 病毒視頻是怎樣煉成的？
在視頻時(shí)代，視頻的成功和金錢無關(guān)，甚至和視頻自身的藝術(shù)造詣無關(guān)，只有創(chuàng)造出全新事物才能瘋傳。
第十一章 制造互動(dòng)才能創(chuàng)造潮流
在制作視頻時(shí)，創(chuàng)作者首先要考慮的便是如何鼓勵(lì)觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，其他因素都得往后靠。
第十二章 網(wǎng)紅的誕生
在這里，只要你有才，就能出頭，根本不用去紐約、倫敦、東京、香港之類的娛樂制造中心。
結(jié)語
致謝
注釋
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