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《紡織品服裝營(yíng)銷管理》以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為基礎(chǔ)，從紡織品服裝的視角闡述了營(yíng)銷過(guò)程中的原理、方法、策略、經(jīng)典案例等。全書(shū)共分為14章五大模塊，一模塊闡述了營(yíng)銷學(xué)的基本原理以及紡織品服裝營(yíng)銷所面臨的各種環(huán)境因素；第二模塊講述紡織服裝產(chǎn)品的特色以及面臨的主要消費(fèi)人群；第三模塊分析紡織服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中如何站穩(wěn)腳跟以及進(jìn)行擴(kuò)張的原理及方法；第四模塊是營(yíng)銷學(xué)中的4P戰(zhàn)略，分別從產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、渠道、零售、促銷六個(gè)方面對(duì)紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提出了理論、方法及策略。本書(shū)的后一章分析了國(guó)際上主要的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)狀況，為企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷指出了方式方法。
該教材是紡織類本科教材，可作為高職高專和中職院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書(shū)，也可作為在職人員培訓(xùn)和自學(xué)的教材或參考書(shū)。