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現(xiàn)代市場營銷案例教程 （第2版） 
定 價：48 元 叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材
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本書為適應(yīng)高職各專業(yè)市場營銷學(xué)課程教學(xué)的需要而組織編寫。在緒論中首先對市場營銷案例教學(xué)的方法、技巧和規(guī)律進行了系統(tǒng)總結(jié),從而為市場營銷案例分析教學(xué)目的的實現(xiàn)提供方法論指導(dǎo)。本書將市場營銷學(xué)內(nèi)容分為認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場營銷調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、營銷創(chuàng)新、行業(yè)營銷等12項任務(wù),每項任務(wù)首先是“學(xué)習(xí)目標”,讓學(xué)生明確本章的要求,借用生動有趣的營銷小故事導(dǎo)入后,本著理論夠用為度的原則介紹了市場營銷學(xué)的基本理論,在此基礎(chǔ)上設(shè)置了若干個市場營銷案例,每個案例包括案例內(nèi)容和思考討論訓(xùn)練題若干,共60余個案例,可作為規(guī)范性案例提供給學(xué)生學(xué)習(xí)和課堂討論。為了方便學(xué)生自主學(xué)習(xí),每項任務(wù)后配了“實踐訓(xùn)練”“課后練習(xí)題”和“拓展閱讀”,以助于做中學(xué)、學(xué)中做,學(xué)做結(jié)合,提高學(xué)生市場營銷實務(wù)操作能力。
本書可作為高職高專、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷類課程教材,也可作為高職高專院校市場營銷等商科類專業(yè)的專業(yè)綜合實訓(xùn)教材,還可作為企業(yè)營銷人員的實務(wù)操作參考書和培訓(xùn)教材。
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