《包裝設(shè)計(jì)》是龍兆曙教授長(zhǎng)期從事包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐和教學(xué)工作的力作。龍教授是我國(guó)著名的平面設(shè)計(jì)師，更是一位在包裝設(shè)計(jì)界有重影響的大師，曾為我國(guó)在國(guó)際上贏得“亞洲之星”與“世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，歷年獲得“亞洲之星”獎(jiǎng)兩項(xiàng)，“世界之星”獎(jiǎng)六項(xiàng)，被中國(guó)政府授予第一批專家。在“包裝設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)中，龍教授特別注重理論教學(xué)與能力培養(yǎng)相結(jié)合，積極加強(qiáng)學(xué)校與社會(huì)的聯(lián)系，身體力行，帶領(lǐng)師生赴相關(guān)企業(yè)實(shí)習(xí)，了解包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的流程，提高了學(xué)生的動(dòng)手能力，取得了優(yōu)異的成績(jī)，這些成果也在本書(shū)中得到體現(xiàn)。
龍兆曙，1954年6月生于湖南省長(zhǎng)沙市，早年就讀于湖南師范學(xué)院藝術(shù)系美術(shù)專業(yè)。現(xiàn)為湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、教授，深圳大學(xué)龍兆曙設(shè)計(jì)工作室高級(jí)工藝美術(shù)師，國(guó)家有突出貢獻(xiàn)中青年專家，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼享受者，深圳市杰出專家。從事專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)工作30余年，其中從事外貿(mào)出口商品包裝設(shè)計(jì)12年，在教學(xué)單位工作16年。曾為全國(guó)外貿(mào)行業(yè)勞動(dòng)模范、全國(guó)優(yōu)秀包裝工作者、第九屆全國(guó)美展設(shè)計(jì)展評(píng)委、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)首任主席。作品涵蓋包裝、海報(bào)、標(biāo)志、產(chǎn)品造型、建筑等設(shè)計(jì)，作品曾在美、英、法、德、日、韓等國(guó)展覽并被收藏，曾獲得國(guó)家、省、市包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)多項(xiàng)，亞太地區(qū)“亞洲之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)，聯(lián)合國(guó)WPO“世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)六項(xiàng)，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)建筑學(xué)術(shù)特別獎(jiǎng)、中國(guó)首屆青年科技獎(jiǎng)等。
引論
第一章 包裝概論
第一節(jié) 包裝的保護(hù)作用
一、自用性保護(hù)
二、流通性保護(hù)
第二節(jié) 包裝的傳達(dá)作用
一、標(biāo)識(shí)性傳達(dá)
二、銷售性傳達(dá)
第二章 包裝設(shè)計(jì)定位理論
第一節(jié) 標(biāo)志定位定義
一、產(chǎn)品標(biāo)志與生產(chǎn)者標(biāo)志的明確
二、系列產(chǎn)品標(biāo)志的系列化使用
三、可能拓展標(biāo)志
第二節(jié) 產(chǎn)品定位定義
一、必須表現(xiàn)產(chǎn)品使用的理由
二、必須明確給消費(fèi)者以怎樣的印象
三、必須預(yù)計(jì)在貨架上與同類產(chǎn)品并列的視覺(jué)反映
第三節(jié) 消費(fèi)者定位定義
一、必須適應(yīng)人性化的使用功能
二、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的使用信息
三、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值
第四節(jié) 聯(lián)合定位定義
一、標(biāo)志獨(dú)立定位
二、標(biāo)志與產(chǎn)品聯(lián)合定位
三、標(biāo)志與消費(fèi)者聯(lián)合定位
四、產(chǎn)品獨(dú)立定位
五、消費(fèi)者獨(dú)立定位
六、產(chǎn)品與消費(fèi)者雙聯(lián)合定位
七、標(biāo)志、產(chǎn)品、消費(fèi)者三聯(lián)合定位
第五節(jié) 定位設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、命題性主題作業(yè)
二、作業(yè)
三、作業(yè)點(diǎn)評(píng)
第三章 產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié) 產(chǎn)品名稱
一、產(chǎn)品名稱文字設(shè)計(jì)的辨認(rèn)特征
二、產(chǎn)品名稱的含義象征
第二節(jié) 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、明確的視覺(jué)傳達(dá)形式
二、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力量
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐
第四章 包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 造型設(shè)計(jì)
一、使用功能性造型
二、形象塑造性造型
三、容器實(shí)驗(yàn)造型
第二節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)
一、材料
二、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
三、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)踐
第五章 包裝裝潢設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)
一、文字規(guī)范
二、字體特征
三、字體設(shè)計(jì)欣賞
第二節(jié) 圖形設(shè)計(jì)
一、照片圖像拍攝
二、手繪（含電腦設(shè)計(jì)）
三、系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)
四、包裝設(shè)計(jì)欣賞
第三節(jié) 體面設(shè)計(jì)
一、接口處的結(jié)合
二、圓柱體設(shè)計(jì)
三、體積的確定
第四節(jié) 視覺(jué)秩序設(shè)計(jì)
一、視覺(jué)輕重節(jié)奏
二、視覺(jué)先后秩序
第六章 包裝與廣告
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)
一、路牌廣告
二、燈桿廣告
三、商場(chǎng)貨架廣告
第二節(jié) 電視廣告
一、影像拍攝廣告
二、動(dòng)畫(huà)制作廣告
第七章 包裝設(shè)計(jì)技巧
第一節(jié) 思維方式
一、打破常規(guī)
二、變換思路
第二節(jié) 特征
一、表現(xiàn)特征
二、貨架沖擊力
附錄
附一：龍兆曙在深圳大學(xué)的學(xué)生作業(yè)匯報(bào)展覽及教學(xué)實(shí)錄
附二：龍兆曙在湖南大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄
附三：龍兆曙在汕頭大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄
書(shū)單推薦
