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　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科。因此，在教學(xué)過(guò)程中，要讓學(xué)生多觀察生活，密切關(guān)注周?chē)�的市�?chǎng)，從實(shí)踐中積累豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)素材，應(yīng)注意把理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái)。結(jié)合教材中的實(shí)踐活動(dòng)，既可以采取小組合作的方式，也可以獨(dú)立開(kāi)展各種形式的實(shí)踐訓(xùn)練活動(dòng)，注重以小組為單位，群策群力，相互協(xié)作，體現(xiàn)出一種以群體的力量投身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，在完成項(xiàng)目任務(wù)和進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作和溝通交流，幫助學(xué)生掌握在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)技能，強(qiáng)化實(shí)踐能力，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和合作精神。教師要結(jié)合大量案例資料或?qū)嵺`活動(dòng)，積極引導(dǎo)學(xué)生參與案例分析或情境模擬訓(xùn)練。讓學(xué)生認(rèn)真閱讀并分析典型案例，通過(guò)經(jīng)典案例加深學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的感性認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)職業(yè)體驗(yàn)。在情境模擬訓(xùn)練中，讓學(xué)生進(jìn)行務(wù)實(shí)性的探究，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中面臨的實(shí)際問(wèn)題。按照教材實(shí)踐活動(dòng)所安排的內(nèi)容，重視學(xué)生主體間的交互活動(dòng)，倡導(dǎo)自主、探究與合作學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用。
　　為了滿(mǎn)足在新形勢(shì)下中等職業(yè)教育教學(xué)改革對(duì)新型專(zhuān)業(yè)教材的需求，滿(mǎn)足“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”這門(mén)核心課程的教學(xué)需要，我們組織編寫(xiě)了這本配套的教學(xué)用書(shū)。所有內(nèi)容保持與主教材一致。本書(shū)具有以下特色：
　　一是提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)、難點(diǎn)。有助于學(xué)生學(xué)習(xí)、掌握“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”課程的基本概念、基本原理和基本技能，較好地把握教材內(nèi)容，對(duì)知識(shí)進(jìn)行了梳理，并以知識(shí)脈絡(luò)和學(xué)習(xí)要點(diǎn)的方式呈現(xiàn)。
　　二是學(xué)練結(jié)合，鞏固提高。讓學(xué)生在掌握主要營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上做鞏固練習(xí)，練習(xí)以填空題、判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、案例分析題、素質(zhì)訓(xùn)練題等題型為主，主要圍繞主教材中應(yīng)該重點(diǎn)掌握和容易混淆的知識(shí)點(diǎn)。目的在于訓(xùn)練學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)與基本概念的理解、掌握程度及運(yùn)用能力。尤其是案例分析和素質(zhì)訓(xùn)練部分，有利于強(qiáng)化學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，提高學(xué)生的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。
　　三是為教師安排課程復(fù)習(xí)、作業(yè)及考核等教學(xué)環(huán)節(jié)提供參考和幫助。在學(xué)海導(dǎo)航部分設(shè)置了“教學(xué)建議”，提出了可供專(zhuān)業(yè)教師參考的建議。在本書(shū)后面附的多媒體課件中，設(shè)置了知識(shí)講解、演示文稿、授課教案、參考資料等，提供了鞏固練習(xí)中多數(shù)習(xí)題的參考答案或提示要點(diǎn)，便于教師教學(xué)和組織考核。
　　本書(shū)由四川省成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)高級(jí)中學(xué)楊麗佳擔(dān)任主編，河北省邯鄲第二財(cái)經(jīng)學(xué)校田海霞擔(dān)任副主編。具體編寫(xiě)分工如下：項(xiàng)目1、4由楊麗佳編寫(xiě)；項(xiàng)目2、6由杭州市西湖職業(yè)高級(jí)中學(xué)應(yīng)旭萍編寫(xiě)；項(xiàng)目3由四川省成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)高級(jí)中學(xué)李莉編寫(xiě)；項(xiàng)目5、7由田海霞編寫(xiě)；項(xiàng)目8由四川省成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)高級(jí)中學(xué)何毓穎編寫(xiě)；項(xiàng)目9由廣州市貿(mào)易職業(yè)高級(jí)中學(xué)吳國(guó)琍編寫(xiě)。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，得到了四川省成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)高級(jí)中學(xué)、河北省邯鄲第二財(cái)經(jīng)學(xué)校、杭州市西湖職業(yè)高級(jí)中學(xué)、廣州市貿(mào)易職業(yè)高級(jí)中學(xué)等單位的大力支持。在此表示衷心感謝！
　　由于編者水平所限，疏漏之處難免，歡迎批評(píng)指正，以便進(jìn)一步完善修訂。讀者意見(jiàn)反饋信箱：zz_dzyj@pub.hep.cn.