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　　《異軍突起的國際競爭新領域：國際服務貿易與營銷學引論》以服務業(yè)產業(yè)化為切人點，從服務業(yè)國際化、服務貿易和服務營銷三個層面，《異軍突起的國際競爭新領域——國際服務貿易與營銷學引論》揭示和論述了以下主要觀點。 　　——現代經濟增長實際上是結構變遷的過程，這個過程不僅僅是工業(yè)化的過程，也是“工業(yè)服務化”和“農業(yè)服務化”的過程。 　　——隨著服務業(yè)國際化發(fā)展，服務業(yè)跨國直接投資、國際服務外包和國際服務貿易快速發(fā)展，日益成為國際競爭的新興領域。 　　——國際服務貿易與國際貨物貿易有許多共同之處，但也有其特殊規(guī)律和特點。發(fā)展對外服務貿易不僅要了解國際貿易的一般規(guī)律和做法，還要了解服務貿易的特殊規(guī)律和做法。