本書是高等教育出版社與達(dá)內(nèi)時代科技集團(tuán)（以下簡稱達(dá)內(nèi)集團(tuán)）聯(lián)合出品的新形態(tài)一體化設(shè)計類課程系列教材之一，本書作者系達(dá)內(nèi)集團(tuán)一線講師，具有多年項目設(shè)計及授課經(jīng)驗。本書是以當(dāng)今企業(yè)實際用人要求為導(dǎo)向，并總結(jié)近幾年國家應(yīng)用型本科院校與示范性高職院校專業(yè)教學(xué)改革經(jīng)驗和達(dá)內(nèi)集團(tuán)在IT培訓(xùn)行業(yè)十多年的經(jīng)驗編寫而成。
從學(xué)生到設(shè)計師再到設(shè)計講師，筆者歷經(jīng)了一次次破繭成蝶的蛻變，這樣的蛻變總是伴著彌留不去的隱痛。這些年，遇到過的一些同事，他們的設(shè)計成長之路，常常讓筆者陷入對設(shè)計教育的深思。在這些人的身上，能看到兩種截然不同的人生，藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生，帶著一身“正氣”驕傲地走入設(shè)計職場，在一次次痛苦的打擊下才明白，設(shè)計不是“曲高和寡”的藝術(shù)，軟件也不只是工具，在一些“拂袖”而去的“藝術(shù)家”身后，是一個個最終坐定在寫字樓里某個工位上的“成手”，因為，他們最終搞懂了一個附著在設(shè)計前的詞匯——商業(yè)。
而那些以學(xué)徒工的身份，在很小的年紀(jì)就“混跡”于街邊的復(fù)印、快印等門市，最終進(jìn)入正規(guī)設(shè)計公司，成為一名合格設(shè)計師的人，卻往往擺脫不了那一絲“若有若無”的自卑，盡管他們深刻了解商業(yè)設(shè)計的規(guī)則，能做出數(shù)不清的設(shè)計作品，搞定一個又一個設(shè)計項目，但很少會“妄談”藝術(shù)二字。
其實，不管是藝術(shù)院校的畢業(yè)生，還是復(fù)印店里出來的學(xué)徒工，最后能夠在真正的“設(shè)計公司”做真正“設(shè)計”的設(shè)計師，都要具備良好的軟件制作功底，懂得商業(yè)設(shè)計中的普遍規(guī)律，還要善于運(yùn)用色彩、字體、版式等設(shè)計元素構(gòu)成漂亮和諧的畫面。殊途同歸，因為這些就是設(shè)計師的“崗位需求”，只有合格的人才可以“居其位”。因此，平面設(shè)計師這一崗位，既要有象牙塔里的藝術(shù)風(fēng)范，也要有學(xué)徒工踏踏實實的“匠人”功底，還要時刻保持以商業(yè)的思維進(jìn)行設(shè)計，保持對設(shè)計潮流的理解與追隨，只有這樣才能在商業(yè)設(shè)計這個崗位立足并發(fā)展。
本書編寫的初衷即是讓所有即將踏入平面設(shè)計師崗位的讀者們，從設(shè)計與制作，藝術(shù)家與學(xué)徒工兩種角度來理解和學(xué)習(xí)商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中的種種“套路”——筆者多年總結(jié)的一些經(jīng)驗、規(guī)范以及心得。
理論與實踐從來都是“傍地”而行的，一個只知道“屏”上談設(shè)計的院校生，是很難理解什么是“四色黑”，更不要說掌握什么時候要用“四色黑”，什么時候又不要用“四色黑”這樣的印刷問題。而從印刷廠走出來的學(xué)徒工，最終還是要明白什么叫“色立體”，什么叫“補(bǔ)色”、“對比色”、“漸變構(gòu)成”、“四方連續(xù)”這些概念，才能讓自己的設(shè)計“升華”。本書在每一章講解完某一設(shè)計門類的“套路”后，都會以筆者在公司里實際的商業(yè)項目，講解一些理論具體落實在實踐中的心得體會，幫助讀者快速掌握設(shè)計思路、技巧與規(guī)律，少走一些彎路，避開一些誤區(qū)，在最短的時間里成長為一名合格的平面設(shè)計師。
第1章 設(shè)計前先熱熱身
1．1 先聊聊平面設(shè)計
1．2 平面設(shè)計必學(xué)的四大軟件
1．2．1 Photoshop
1．2．2 IUustrator，
1．2．3 InDesign
1．2．4 CorelDRAW
1．3 平面設(shè)計必須掌握的幾個基本概念
1．3．1 位圖圖像與矢量圖形
1．3．2 像素與分辨率
1．3．3 位深度與顏色模式
1．3．4 平面設(shè)計常用的文件格式
1．4 給新人一點(diǎn)建議
1．4．1 培養(yǎng)自己的“職業(yè)病
1．4．2 善用快捷鍵
1．4．3 對工具軟件要專屬專用
1．5 本章小結(jié)
第2章 字體設(shè)計
2．1 字體設(shè)計概述
2．2 字體設(shè)計的原則
2．3 字體設(shè)計的風(fēng)格
2．4 字體設(shè)計的方法
2．5 實踐一下
2．5．1 字模立體字
2．5．2 折帶字
2．6 本章小結(jié)
第3章 標(biāo)志設(shè)計
3．1 標(biāo)志的定義
3．2 標(biāo)志的演變
3．2．1 標(biāo)志從簡到繁的發(fā)展
3．2．2 標(biāo)志從繁到簡的發(fā)展
3．3 標(biāo)志的題材
3．3．1 以企業(yè)、品牌名稱為題材
3．3．2 以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
3．3．3 以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材
3．3．4 以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材
3．3．5 以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材
3．3．6 以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
3．4 標(biāo)志的造型要素
3．4．1 標(biāo)志的造型要素——點(diǎn)
3．4．2 標(biāo)志的造型要素——線
3．4．3 標(biāo)志的造型要素——面
3．4．4 標(biāo)志的造型要素——體
3．5 標(biāo)志的構(gòu)成形式
3．6 標(biāo)志設(shè)計后的整理與精致化
3．6．1 標(biāo)志的釋義說明
3．6．2 標(biāo)志的黑白稿和反白稿
3．6．3 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖
3．6．4 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示法
3．6．5 標(biāo)志的最小使用尺寸規(guī)定
3．6．6 標(biāo)志的視覺修正稿
3．6．7 標(biāo)志的變體設(shè)計
3．7 實踐一下
3．7．1 中國聯(lián)通標(biāo)志的繪制方法
3．7．2 函古閣新標(biāo)志的設(shè)計與制作
3．7．3 中國郵政標(biāo)志的繪制方法
3．8 本章小結(jié)
第4章 折頁設(shè)計
4．1 什么是折頁
4．2 折頁的優(yōu)缺點(diǎn)
4．3 折頁的常見折法與尺寸
4．4 折頁的設(shè)計技巧和注意事項
4．5 折頁印刷的印后工藝
4．6 實踐一下
4．7 本章小結(jié)
……
第5章 包裝設(shè)計
第6章 書籍裝幀
第7章 CI與VI
第8章 平面廣告創(chuàng)意
第9章 印刷工藝
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