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本書采用中英文相結合的撰寫方式，教材內容以案例教學為導向，突出企業(yè)營銷管理實踐，側重基本知識、基本理論，反映營銷新理念、新趨勢。本書以學生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，設計了案例分析、學習資料、中英文關鍵詞語、思考題、自測題等內容，把基本理論與前沿理論、理論知識與實踐能力、課堂導學與課外自學融為一體。