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全書共18章，第1、2章是市場營銷學原理、營銷概念的建立及營銷管理過程；第3、4、5章是分析市場營銷機會；第6、7章是開發(fā)市場營銷戰(zhàn)略；第8、9、10、11、12章是制定市場營銷策略；第13章是管理市場客戶；第14、15、16章是市場營銷新的發(fā)展；第17章是營銷管理努力。第18章是市場營銷的創(chuàng)新領域，本章較為全面的闡述了知識營銷、關系營銷、綠色營銷、文化營銷、體驗營銷的有關創(chuàng)新營銷理論。