國(guó)際化將是我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)開展全球化謀劃、參與貿(mào)易新角力的砝碼，中國(guó)服裝行業(yè)應(yīng)通過(guò)國(guó)際化的持續(xù)推進(jìn)，尤其是自主品牌的國(guó)際化推進(jìn)，樹立中國(guó)自主品牌的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，從服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。
國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌國(guó)際化的研究、著述甚豐，本書目的不在于理論研究，而是通過(guò)若干類型服裝品牌的典型國(guó)際化案例，提供服裝品牌國(guó)際化的途徑思路與操作方法。本書選取的服裝品牌類型和著名的服裝品牌有：服裝設(shè)計(jì)師品牌（例外、玫瑰坊），運(yùn)動(dòng)休閑品牌（李寧、361），服裝高端品品牌（NE·TIGER東北虎、上海灘）。希望通過(guò)案例使讀者對(duì)于服裝品牌國(guó)際化建立起感性的、具體的認(rèn)識(shí)與理解。
第一篇 設(shè)計(jì)師品牌
第一章 無(wú)用
第一節(jié) 創(chuàng)始人馬可
一、馬可足跡
二、大學(xué)時(shí)代
三、打工生涯
四、創(chuàng)牌例外
五、創(chuàng)牌無(wú)用
第二節(jié) 國(guó)際理念
一、創(chuàng)國(guó)際品牌
二、東方的視角
三、精神的中國(guó)
四、與時(shí)尚相反
五、服裝襯托人
第三節(jié) 國(guó)際展演
一、2007年 無(wú)用之土地亮相巴黎時(shí)裝周
二、2008年無(wú)用之 奢侈的清貧登陸巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周
三、2016年大地之母 ?6?1英國(guó) V&A博物館捐贈(zèng)儀式
四、2016年英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)博物館開幕首展
第四節(jié) 國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)
一、1994年馬可作品秦俑獲第二屆兄弟杯金獎(jiǎng)
二、2007年紀(jì)錄片《無(wú)用》獲威尼斯電影節(jié)地平線單元最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)
三、2016年無(wú)用榮獲DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)文化大獎(jiǎng)
第二章 玫瑰坊
第一節(jié) 創(chuàng)始人郭培
一、郭培足跡
二、成衣設(shè)計(jì)師
三、創(chuàng)牌玫瑰坊
四、高定設(shè)計(jì)師
五、走向國(guó)際化
第二節(jié) 國(guó)際活動(dòng)
一、奧運(yùn)禮服享譽(yù)國(guó)際
二、國(guó)家名片紅毯戰(zhàn)袍
三、借助春晚?yè)P(yáng)名國(guó)際
四、設(shè)計(jì)國(guó)際舞會(huì)服裝
五、紐約第一夫人午宴
六、中法年芭蕾舞服裝
七、接待國(guó)際交流人士
第三節(jié) 國(guó)際展覽
一、2006年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周輪回系列高定發(fā)布會(huì)
二、2007年11月中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上童夢(mèng)奇緣系列高定秀
三、2015年5月紐約MET BALL鏡花水月展覽
四、2015年5月紐約心靈花園系列發(fā)布會(huì)
五、2015年6月施華洛世奇環(huán)球首飾會(huì)展(上海站)
六、2015年6月西班牙時(shí)尚攝影展
七、2015年7月巴黎裝飾藝術(shù)博物館展覽
八、2015年11月美國(guó)南加州博物館走秀
九、2016年1月巴黎高定周庭院系列
第二篇 運(yùn)動(dòng)品牌
第三章 李寧
第一節(jié) 品牌簡(jiǎn)介
第二節(jié) 品牌簡(jiǎn)史
第三節(jié) 國(guó)際化歷程
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)
一、北美市場(chǎng)
二、歐洲市場(chǎng)
三、東南亞市場(chǎng)
四、中亞及中東市場(chǎng)
第五節(jié) 國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、品牌定位國(guó)際化
二、品牌設(shè)計(jì)國(guó)際化
三、品牌形象國(guó)際化
四、營(yíng)銷模式國(guó)際化
第四章 361
第一節(jié) 品牌簡(jiǎn)介
一、品牌概況
二、品牌簡(jiǎn)史
三、品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國(guó)際化歷程
第三節(jié) 國(guó)際化產(chǎn)品研發(fā)體系
一、361自身研發(fā)體系
二、國(guó)內(nèi)外頂級(jí)研發(fā)資源
三、原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)核心科技集群
四、產(chǎn)品獲國(guó)際認(rèn)可
第四節(jié) 進(jìn)軍海外市場(chǎng)
一、 亞洲新動(dòng)力戰(zhàn)略
二、拓展國(guó)際市場(chǎng)
三、贊助大型體育賽事
四、簽約品牌形象代言人
第三篇 奢侈品牌
第六章 NE?6?1TIGER東北虎
第一節(jié) 品牌概況
一、創(chuàng)始人張志峰
二、品牌簡(jiǎn)介
三、品牌歷程
四、品牌文化
第二節(jié) 國(guó)際化歷程
第三節(jié) 國(guó)際活動(dòng)
一、2007年丹麥準(zhǔn)王妃的結(jié)婚禮物
二、2009年第12屆上海國(guó)際電影節(jié)
三、2011年1月中國(guó)國(guó)家形象片人物篇
四、2011年8月意大利超級(jí)杯慈善晚會(huì)
五、2014年11月北京APEC服裝
六、2015年登陸巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM
七、2016中華小姐環(huán)球大賽
第四節(jié) 國(guó)際展演
一、2008年北京奧運(yùn)制服發(fā)布儀式開場(chǎng)大秀
二、2013年德國(guó)東方霓裳 傳承經(jīng)典高級(jí)定制華服秀
三、2014年4月安徒生童話在中國(guó)展
四、2016年倫敦時(shí)裝周京?6?1制 NE?6?1TIGER高級(jí)成衣華服發(fā)布秀
第七章 上海灘
第一節(jié) 國(guó)際品牌
一、鄧永鏘的私人定制
二、國(guó)際化的重要一步
第二節(jié) 國(guó)際理念
一、國(guó)際化的中國(guó)風(fēng)格
二、現(xiàn)代化的中式風(fēng)格
三、內(nèi)斂的奢侈有度
第三節(jié) 國(guó)際店鋪
一、香港店鋪
二、上海店鋪
第四節(jié) 國(guó)際宣傳
參考文獻(xiàn)
書單推薦
