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本書以適應(yīng)高職高專教學(xué)改革的需要為出發(fā)點(diǎn)，努力貼近高職高專的教學(xué)實(shí)際，把握理論夠用，重在實(shí)踐的原則，從內(nèi)容到形式上都力求有所突破與創(chuàng)新。以營銷策劃崗位需要為目標(biāo)選取課程內(nèi)容，以營銷策劃崗位真實(shí)工作任務(wù)為載體，以湖南省技能抽測要求為依據(jù)編寫教材。本書共7個(gè)項(xiàng)目，包括營銷策劃概述、營銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法、營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫、營銷企業(yè)策劃、產(chǎn)品與服務(wù)營銷策劃、創(chuàng)新營銷方式策劃、營銷策劃管理與控制。本書適合作為高職高專市場營銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考。