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在我國電子商務的蓬勃發(fā)展過程中，服裝類商品常年穩(wěn)居網(wǎng)絡零售第一大品類，服裝電子商務對我國整個電子商務的健康發(fā)展有著舉足輕重的影響。 服裝電子商務是電子商務領域中一個重要分支，它研究的是服裝這一特定行業(yè)如何開展和應用電子商務。服裝行業(yè)既傳統(tǒng)又時尚，讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng) 時代的發(fā)展機遇，利用服裝電子商務這一利器改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理模式，努力實現(xiàn)服裝行業(yè)從勞動密集型向技術密集型和知識密集型的轉型升級，實現(xiàn)整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和商業(yè)模式創(chuàng)新，正是本書寫作的出發(fā)點。 服裝電子商務不是服裝和電子商務兩者的簡單疊加，服裝行業(yè)具有其特殊的發(fā)展模式和規(guī)律。北京服裝學院作為國內服裝行業(yè)高等教育的特色院校，在服裝和電子商務領域都具有較為深厚的理論研究積淀。與編寫本書同步，我們堅持理論與實踐并重的理念，積極推進人才培養(yǎng)模式和教學方法的變革，如北京服裝學院商學院進行的經(jīng)濟管理類學科大類招生改革和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院的設立等，力爭圍繞通識教育 寬口徑專業(yè)教育的人才培養(yǎng)新模式，培養(yǎng)出一批復合型、應用型和創(chuàng)新型的具備競爭力的優(yōu)秀人才。我國服裝電子商務領域急需既懂信息技術又懂經(jīng)營管理理念，還具備服裝時尚修養(yǎng)的中堅力量，但當前我國高校開展服裝電子商務教學的教材大多使用通用的電子商務教材，市場上服裝電子商務的書籍也屈指可數(shù)，顯然不利于服裝電子商務人才的培養(yǎng)。借助中國紡織出版社出版十三五規(guī)劃教材的契機，我們組織教學一線的教師編寫了這本能夠體現(xiàn)服裝行業(yè)特色的電子商務教材。br信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展日新月異，諸如物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實和大數(shù)據(jù)等新興技術紛紛涌現(xiàn)，由此也推動了我國包括服裝行業(yè)在內的各行業(yè)電子商務的迅猛發(fā)展。服裝電子商務作為一門新的交叉學科，具有知識更新快，復合程度高、實踐和操作性強的特點。在本書的編寫過程中，我們查閱了大量的資料，力求編寫一本能夠反映當前服裝電子商務內涵和發(fā)展模式、管理及運營架構、營銷和物流特點、技術發(fā)展趨勢的特色鮮明的教材。圍繞以上編寫內容和設計思路，本書的主要特色體現(xiàn)在以下三個方面：電子商務通識性教育和服裝行業(yè)特色相結合，傳統(tǒng)技術和新技術的前瞻性相結，應用性教學和案例式教學相結合。同時，本書各章均配有思考題和案例討論，以此來鞏固所學知識，提高學生理論聯(lián)系實際的能力，拓展學生視野。 本書的編寫工作分工為：主編單紅忠負責全書大綱和框架的組織，以及全書內容的總審稿和最終定稿；副主編趙乃東負責全書第一章到第七章的統(tǒng)稿潤色和內容審定。各章主要參編人員如下：第一章和第五章由單紅忠編寫，第二章由李雪飛編寫，第三章由劉娜編寫，第四章由趙乃東編寫，第六章由鄧小克編寫，第七章由馬琳編寫。北京服裝學院研究生李廈和中央民族大學研究生熊明科參與了書稿的排版和修訂工作。 本書編寫過程中查閱和吸收了國內外有關專家學者的理論和觀點，在此向這些專家學者表示衷心的感謝。本書的出版得到了北京市教委科技面上項目服裝企業(yè)全程電子商務應用框架體系研究與實現(xiàn)（項目編號：KM201310012008）的資助，特表示衷心的感謝。br由于筆者水平有限和服裝電子商務的特殊性內容新、涉及領域廣、技術變化快等，書中難免有疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。