在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰(zhàn)技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
本書共分為7章：
1章對直播營銷的基礎知識進行了闡述，引入直播的概念、直播的歷史、個人直播與企業(yè)直播；
2～6章按照總分的結構，先分析直播營銷的整體思路，然后重點講解了直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動的復盤與提升；
第7章分場景對直播 電商、直播 發(fā)布會、直播 互動營銷、直播 內容營銷、直播 廣告植入、直播 個人IP等直播營銷的案例進行了深入剖析。
（1）手把手教你玩轉：1套直播營銷的策略、3類目標用戶分析的方式、4步教你制作表情包 、5種直播軟文的技巧、6種直播互動的玩法、7種直播營銷的方式
（2）手把手帶你感受：直播營銷的整體思路，直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動的復盤與提升
（3）手把手幫你總結： 直播 電商、直播 發(fā)布會、直播 互動營銷、直播 內容營銷、直播 廣告植入、直播 個人IP6大場景下的直播營銷的經驗
本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學 ，國家教學標準核心專家組成員開發(fā)；
懂實戰(zhàn)，全部服務過500強企業(yè)新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。
Chapter01 直播營銷概論
1.1 直播營銷的基礎概念 3
1.2 互聯(lián)網直播的發(fā)展歷史 7
1.3 主流直播平臺及特點 14
1.4 個人直播與網紅 21
1.5 直播營銷的四大優(yōu)勢 25
1.6 直播風險防范六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2.1 五步法設計直播營銷 37
2.2 直播營銷目的分析技巧 47
2.3 直播營銷的七大方式 55
2.4 直播營銷的策略組合 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3.1 直播營銷方案的必備要素 69
3.2 直播方案執(zhí)行規(guī)劃 72
3.3 宣傳與引流的七種方法 78
3.4 硬件籌備的三大模塊 84
3.5 直播平臺設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執(zhí)行
4.1 直播活動的執(zhí)行模型 107
4.2 直播活動的開場技巧 112
4.3 直播互動的六種玩法 121
4.4 直播收尾的核心思路 131
4.5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發(fā)酵
5.1 直播傳播計劃擬定 141
5.2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5.3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5.4 直播表情包制作的四個步驟 155
5.5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6.1 直播復盤的核心思路 170
6.2 品牌口碑效果分析的方法 173
6.3 目標用戶比例的三類分析 179
6.4 直播效果的數據分析 183
6.5 直播經驗的總結技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7.1 營銷案例的場景劃分 191
7.2 直播 電商類：京東生鮮斗魚618直播 193
7.3 直播 發(fā)布會類：錘子科技新品發(fā)布與adidas neo發(fā)布會 203
7.4 直播 互動營銷類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7.5 直播 內容營銷類：寶馬X1敢作敢為音樂秀 214
7.6 直播 廣告植入類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7.7 直播 個人IP類：百事巨星演唱會直播整合營銷 228
書單推薦
