本書是一本學術著作，內(nèi)容包括計算廣告學的理論構建和前沿問題兩大主體部分。第一部分總結、抽象、提煉出了一套有關計算廣告的假設、思維、理念、共識、方法、路徑進而搭建一個完整的理論框架，形成一門關于計算廣告的“學”。第二部分在已經(jīng)形成的理論框架指導下，解釋并解決當前產(chǎn)業(yè)實踐所面臨的進化與創(chuàng)新問題。
第一章 “互聯(lián)網(wǎng)”新范式下的產(chǎn)業(yè)變革
一、范式、技術范式與技術經(jīng)濟范式
二、新舊范式轉(zhuǎn)換帶來的媒介思維調(diào)整
三、“互聯(lián)網(wǎng)”語境下的媒介產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
四、立足新范式培養(yǎng)復合型傳媒廣告人才
五、小結
第二章 從整合營銷傳播到融合定制傳播
一、“互聯(lián)網(wǎng)”帶來的企業(yè)營銷變革
二、整合營銷傳播范式及其當前困境
三、融合定制傳播范式及其全新特征
四、“互聯(lián)網(wǎng)”時代的企業(yè)營銷新思維
五、小結
第三章 計算廣告學的文獻綜述與研究路徑
一、國外研究述評
二、國內(nèi)研究述評
三、當前計算廣告的關鍵問題和研究路徑
四、小結
第四章 計算廣告學的概念辨析與產(chǎn)業(yè)實踐
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進產(chǎn)生了計算需求
二、計算廣告與計算廣告學的界定
三、融合定制傳播范式下的計算廣告新模式
四、小結
第五章 計算廣告技術體系的創(chuàng)新與應用
一、技術創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的進化
二、“互聯(lián)網(wǎng)”時代的通用技術體系
三、滿足特定需求的計算廣告技術體系
四、小結
第六章 計算廣告對廣告業(yè)務流程的重構
一、品牌廣告、效果廣告與計算廣告
二、程序化廣告是計算廣告的典型表現(xiàn)
三、程序化廣告對廣告業(yè)務流程的重構
四、小結
第七章 全媒體化計算廣告交易平臺的構建
一、計算廣告的產(chǎn)生及其融合傳播需求
二、計算廣告交易平臺的演進過程
三、計算廣告交易平臺的技術支撐
四、如何構建全媒體計算廣告交易平臺
五、小結
第八章 數(shù)字化的內(nèi)容與廣告融合發(fā)展路徑
一、內(nèi)容即廣告：內(nèi)容產(chǎn)品的付費推廣
二、廣告即內(nèi)容：原生廣告的內(nèi)容匹配
三、內(nèi)容與廣告融合發(fā)展的四個關鍵問題
四、小結
第九章 計算廣告學的應用創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
一、計算廣告學的兩大基座：互動與數(shù)據(jù)
二、計算廣告引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
三、計算廣告學的人才機遇與挑戰(zhàn)
四、計算廣告學作為一門學科的發(fā)展問題
五、小結
第十章 智能媒體時代的計算傳播新業(yè)態(tài)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的關鍵技術及其基本特征
三、被智能重新定義的媒介及其產(chǎn)業(yè)邊界
四、小結
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