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第1章 SEO入門　1
1．1　網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展　1
1．1．1　網(wǎng)絡(luò)營銷伴隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生　1
1．1．2　搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的直接來源　2
1．1．3　搜索引擎中的關(guān)鍵字廣告　3
1．1．4　搜索引擎中的競價排名　5
1．1．5　搜索引擎中的聯(lián)盟廣告　6
1．2　搜索引擎優(yōu)化提高搜索引擎營銷轉(zhuǎn)化率　7
1．2．1　SEO的定義　7
1．2．2　SEO的發(fā)展歷史　8
1．2．3　SEO與網(wǎng)站的收錄　10
1．2．4　SEO與搜索引擎的排名　13
1．2．5　SEO的主要工作　15
1．2．6　SEO的應用領(lǐng)域　15
1．2．7　SEO與SEM的關(guān)系　15
1．2．8　SEO的優(yōu)缺點　16
1．3　從創(chuàng)造價值的角度看SEO　16
1．3．1　SEO的經(jīng)濟價值　16
1．3．2　SEO人員的工作職責　17
1．3．3　SEO的效果指標　17
1．4　SEO的基本步驟　18
1．4．1　關(guān)鍵詞分析　18
1．4．2　網(wǎng)站架構(gòu)分析　19
1．4．3　網(wǎng)站的各個頁面優(yōu)化　21
1．4．4　內(nèi)容發(fā)布和鏈接設(shè)置　21
1．4．5　排名報告和分析　22
1．4．6　網(wǎng)站流量分析　23
1．5　習題　24
第2章　搜索引擎原理　25
2．1　搜索引擎的作用　25
2．2　搜索引擎的工作原理　27
2．2．1　蜘蛛爬行、抓取網(wǎng)頁　29
2．2．2　服務(wù)器處理網(wǎng)頁　32
2．2．3　檢索服務(wù)　36
2．3　搜索引擎的分類　39
2．3．1　全文搜索引擎　39
2．3．2　目錄索引　41
2．3．3　元搜索引擎　42
2．3．4　集合式搜索引擎　43
2．3．5　垂直搜索引擎　44
2．3．6　門戶搜索引擎　46
2．4　用戶的搜索習慣與搜索結(jié)果　47
2．4．1　導航型搜索　47
2．4．2　信息型搜索　49
2．4．3　交易型搜索　51
2．5　收錄原理　52
2．5．1　搜索引擎Spider的工作原理　52
2．5．2　頁面收錄工作列表　53
2．5．3　頁面收錄分析　55
2．5．4　蜘蛛抓取分析　55
2．6　流量　55
2．6．1　IP和PV　56
2．6．2　Visit　56
2．7　PR　57
2．7．1　PR值的算法　57
2．7．2　提升PR值的方法　58
2．7．3　自己網(wǎng)站PR值輸出計算公式　58
2．8　Alexa　58
2．8．1　Alexa的含義　59
2．8．2　Alexa的排名提升關(guān)鍵參數(shù)　59
2．8．3　Alexa算法　59
2．8．4　Alexa排名操縱　60
2．9　習題　62
第3章　網(wǎng)站架構(gòu)分析與優(yōu)化　63
3．1　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的定義　63
3．2　網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與SEO的關(guān)系　64
3．3　構(gòu)建良好結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站　64
3．3．1　網(wǎng)站定位及以訪客需求為導向的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　64
3．3．2　確定站點類型　64
3．3．3　目標關(guān)鍵詞及長尾詞的拓展及分析　65
3．3．4　確定網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)　67
3．3．5　基于用戶需求及中心突出的內(nèi)容　70
3．4　優(yōu)質(zhì)站點與互聯(lián)網(wǎng)趨勢　70
3．4．1　百度指數(shù)　70
3．4．2　360指數(shù)　73
3．5　網(wǎng)站主機　75
3．5．1　網(wǎng)站主機的定義　76
3．5．2　主機服務(wù)器的類型　76
3．5．3　服務(wù)器的選擇　76
3．5．4　服務(wù)器速度對SEO的影響　76
3．5．5　服務(wù)器安全與SEO　77
3．5．6　服務(wù)器的FTP支持設(shè)置　77
3．5．7　服務(wù)器的管理　78
3．6　主機服務(wù)商　78
3．6．1　中國萬網(wǎng)　79
3．6．2　新網(wǎng)　79
3．6．3　18互聯(lián)　79
3．7　域名　81
3．7．1　域名的定義　81
3．7．2　域名的選擇　81
3．8　兼容性　82
3．8．1　網(wǎng)站兼容性的定義　82
3．8．2　網(wǎng)站兼容性的設(shè)置　84
3．9　新站上線必做的SEO　84
3．9．1　301重定向　84
3．9．2　nofollow屬性權(quán)重控制　89
3．9．3　必須進行的URL優(yōu)化　90
3．9．4　死鏈文件制作及提交　97
3．9．5　站點地圖Sitemap的優(yōu)化　97
3．9．6　rotbots．txt文件的制作　100
3．9．7�。甴taccess的其他SEO用途　102
3．10　習題　104
第4章　關(guān)鍵詞分析與優(yōu)化　106
4．1　認識關(guān)鍵詞　106
4．1．1　SEO中關(guān)鍵詞的定義　106
4．1．2　關(guān)鍵詞的選擇標準　108
4．2　選擇關(guān)鍵詞　110
4．2．1　網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞　111
4．2．2　質(zhì)量高的關(guān)鍵詞　113
4．2．3　避免定位模糊的關(guān)鍵詞　115
4．2．4　更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞　116
4．3　挖掘關(guān)鍵詞　117
4．3．1　分析同類網(wǎng)站　117
4．3．2　搜索引擎提示　118
4．3．3　長尾關(guān)鍵詞工具挖掘　118
4．3．4　八爪魚聯(lián)想挖詞法　119
4．3．5　問答平臺的提問提煉　121
4．3．6　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的標題提煉　122
4．3．7　用戶搜索習慣　123
4．3．8　利用競價后臺或者統(tǒng)計后臺、百度站長工具拓詞　124
4．4　網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局及表現(xiàn)形式　125
4．4．1　分配技巧　125
4．4．2　關(guān)鍵詞在頁面中的布局　126
4．4．3　關(guān)鍵詞在頁面中的表現(xiàn)形式　128
4．4．4　關(guān)鍵詞的密度　129
4．5　習題　130
第5章　網(wǎng)站的各個頁面分析與優(yōu)化　131
5．1　了解網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)　131
5．1．1　編輯網(wǎng)頁文件的工具介紹　132
5．1．2　HTML源文檔介紹　133
5．1．3　客戶端可見網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)介紹　135
5．2　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)對SEO的影響　136
5．2．1　層次清晰、重點突出及降噪處理　137
5．2．2　加載速度快、無冗余代碼及服務(wù)器請求次數(shù)少　139
5．3　網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞優(yōu)化　140
5．3．1　網(wǎng)頁標題優(yōu)化　140
5．3．2　網(wǎng)頁描述優(yōu)化　143
5．3．3　網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化　143
5．3．4　網(wǎng)頁中的標題優(yōu)化　145
5．3．5　圖片關(guān)鍵詞優(yōu)化　146
5．3．6　下拉菜單的優(yōu)化　146
5．3．7　頁面面包屑導航的優(yōu)化　147
5．3．8　提高關(guān)鍵詞周圍文字的相關(guān)性　147
5．3．9　404頁面　148
5．4　動態(tài)網(wǎng)頁的SEO的制作　149
5．4．1　動態(tài)頁面的特點　150
5．4．2　動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化　150
5．5　網(wǎng)頁冗余代碼優(yōu)化　151
5．5．1　減少Meta冗余代碼　151
5．5．2　減少樣式冗余代碼　153
5．5．3　給網(wǎng)頁整體瘦身　154
5．6　頁面圖片優(yōu)化　155
5．6．1　圖片與文章的相關(guān)性　155
5．6．2　圖片的格式、大小及質(zhì)量　156
5．6．3　用圖片建設(shè)內(nèi)鏈　157
5．6．4　圖片要本地化、私有化　158
5．7　習題　159
第6章　內(nèi)容和鏈接的分析與優(yōu)化　160
6．1　內(nèi)容優(yōu)化　160
6．1．1　原創(chuàng)文章和偽原創(chuàng)文章　160
6．1．2　網(wǎng)站文章的編輯　161
6．1．3　網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布技巧　162
6．1．4　內(nèi)容中的鏈接優(yōu)化　163
6．2　內(nèi)部鏈接　164
6．2．1　內(nèi)部鏈接的定義　164
6．2．2　內(nèi)部鏈接的分類　165
6．2．3　內(nèi)部鏈接檢測工具　167
6．2．4　內(nèi)部鏈接的優(yōu)化方法　168
6．3　外部鏈接　176
6．3．1　外部鏈接的定義　176
6．3．2　外部鏈接的分類　177
6．3．3　外鏈建設(shè)的基本要求　177
6．3．4　外鏈建設(shè)舉例——博客留言　180
6．4　交換鏈接　181
6．4．1　交換鏈接的定義　182
6．4．2　交換鏈接的作用　182
6．4．3　優(yōu)秀交換鏈接的標準　182
6．4．4　尋找交換鏈接的方法　187
6．4．5　預防交換鏈接中的欺騙手法　192
6．5　習題　193
第7章　SEO效果分析　194
7．1　網(wǎng)站流量分析　194
7．1．1　流量分析概述　195
7．1．2　流量對比分析　195
7．2　流量來源分析　197
7．2．1　流量來源概述　197
7．2．2　三種流量來源　198
7．3　網(wǎng)站頁面一般分析　200
7．3．1　網(wǎng)站頁面概述　200
7．3．2　受訪頁面　200
7．3．3　受訪域名　201
7．3．4　入口頁面　201
7．3．5　頁面點擊圖　201
7．3．6　頁面上下游　202
7．4　頁面、內(nèi)鏈、外鏈質(zhì)量分析　203
7．4．1　跳出率、退出頁次數(shù)　203
7．4．2　停留時間、訪問深度、下游貢獻瀏覽量　204
7．5　網(wǎng)站用戶屬性分析　205
7．5．1　地域分布　205
7．5．2　系統(tǒng)環(huán)境　206
7．5．3　新老訪客　207
7．5．4　訪客屬性　207
7．5．5　忠誠度　208
7．5．6　其他分析　209
7．6　SEO考核基本數(shù)據(jù)建議　212
7．7　網(wǎng)站日常分析　214
7．7．1　網(wǎng)站日志的分析　214
7．7．2　關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析　215
7．7．3　網(wǎng)站流量分析　217
7．7．4　網(wǎng)站權(quán)重分析　218
7．7．5　網(wǎng)站收錄分析　219
7．7．6　網(wǎng)站快照時間跟蹤　219
7．7．7　用戶行為分析　220
7．7．8　分析結(jié)果匯總修正優(yōu)化方案　224
7．8　習題　224
第8章　SEO工具　226
8．1　百度統(tǒng)計　226
8．1．1　百度統(tǒng)計五大優(yōu)化利器　226
8．1．2　創(chuàng)建百度統(tǒng)計賬號　230
8．1．3　添加百度統(tǒng)計代碼　232
8．1．4　查看百度統(tǒng)計的報表　233
8．1．5　開放多個用戶權(quán)限　235
8．1．6　實時統(tǒng)計網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)　237
8．1．7　排除特定IP的流量　238
8．1．8　設(shè)置SEO的轉(zhuǎn)化率　239
8．1．9　查找網(wǎng)站的最佳關(guān)鍵詞　240
8．2　站長管理工具　242
8．2．1　站長管理工具對SEO的影響　242
8．2．2　添加站點到百度站長管理工具　248
8．2．3　添加百度站點地圖　250
8．2．4　向百度提交URL　253
8．2．5　檢查蜘蛛無法抓取的錯誤　254
8．2．6　使用百度蜘蛛預覽網(wǎng)站　254
8．2．7　查看百度蜘蛛的頁面抓取數(shù)量　255
8．3　其他工具　257
8．3．1　站長之家　257
8．3．2　百度指數(shù)　260
8．3．3　Google趨勢　262
8．4　習題　264
第9章　完整的SEO策略實戰(zhàn)　265
9．1　分析網(wǎng)站制定優(yōu)化目標　265
9．1．1　網(wǎng)站的市場定位　266
9．1．2　分析競爭對手的情況　267
9．1．3　確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名目標　269
9．1．4　網(wǎng)站關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的要求　269
9．1．5　網(wǎng)站品牌推廣目標　270
9．2　制定網(wǎng)站優(yōu)化策略　271
9．2．1　內(nèi)部優(yōu)化策略　272
9．2．2　外部優(yōu)化策略　273
9．2．3　制定優(yōu)化方案計劃書　274
9．3　選擇合適的域名　275
9．3．1　選擇便于記憶的域名　276
9．3．2　選擇利于優(yōu)化的域名　277
9．4　選擇穩(wěn)定高速的服務(wù)器　278
9．4．1　選擇權(quán)威的服務(wù)器提供商　278
9．4．2　選擇穩(wěn)定的服務(wù)器　279
9．4．3　購買合適的主機套餐　280
9．4．4　注重服務(wù)器的安全性　281
9．5　建設(shè)搜索引擎友好的網(wǎng)站架構(gòu)　282
9．5．1　優(yōu)化建站系統(tǒng)　282
9．5．2　使用友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　283
9．5．3　精簡的代碼　284
9．6　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布　284
9．6．1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局到各級網(wǎng)頁　285
9．6．2　頁面關(guān)鍵詞的優(yōu)化　285
9．6．3　在文章頁布局長尾關(guān)鍵詞　286
9．7　原創(chuàng)有價值的內(nèi)容　287
9．7．1　網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性　287
9．7．2　有價值的網(wǎng)站內(nèi)容　288
9．7．3　內(nèi)容真實可靠　288
9．8　增加外部鏈接　289
9．8．1　選擇重點關(guān)鍵詞作為錨鏈接　289
9．8．2　外鏈要廣泛　290
9．8．3　增加高質(zhì)量的外部鏈接　290
9．9　網(wǎng)站日常監(jiān)測　291
9．9．1　網(wǎng)站日志監(jiān)測尋找網(wǎng)站問題　292
9．9．2　監(jiān)測網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)　293
9．9．3　監(jiān)測關(guān)鍵詞排名　294
9．9．4　外鏈優(yōu)化效果監(jiān)測　295
9．10　習題　296
第10章　利用SEO賺錢　297
10．1　利用廣告賺錢　297
10．1．1　廣告賺錢的4種方式　297
10．1．2　確定廣告條的形式　300
10．1．3　加入百度聯(lián)盟賺錢　302
10．1．4　使用其他廣告聯(lián)盟賺錢　304
10．2　做暴利產(chǎn)品或行業(yè)關(guān)鍵詞賺錢　307
10．2．1　暴利產(chǎn)品或行業(yè)的定義　307
10．2．2　暴利產(chǎn)品賺錢的方式　308
10．3　SEO培訓賺錢　309
10．3．1　SEO培訓　309
10．3．2　SEO培訓賺錢的方式　310
10．4　提供SEO技術(shù)服務(wù)賺錢　312
10．4．1　SEO服務(wù)　312
10．4．2　SEO服務(wù)平臺及方式　313
10．5　SEO顧問服務(wù)賺錢　317
10．5．1　SEO顧問服務(wù)　317
10．5．2　國內(nèi)SEO顧問服務(wù)提供商　318
10．6　習題　319
第11章　SEO實戰(zhàn)：大型網(wǎng)站發(fā)展初期的SEO　320
11．1　制定網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃　320
11．1．1　網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃概述　321
11．1．2　以中國輿情網(wǎng)為例分析　321
11．2　網(wǎng)站診斷　326
11．2．1　訪問速度及穩(wěn)定性　327
11．2．2　網(wǎng)站代碼　335
11．2．3　網(wǎng)站物理/邏輯結(jié)構(gòu)　342
11．2．4　導航/面包屑導航/次導航/分頁導航　343
11．2．5　頁面布局　345
11．2．6　頁面降噪　346
11．2．7　頁面權(quán)重分配及傳遞　349
11．2．8　關(guān)鍵詞挖掘篩選　351
11．2．9　關(guān)鍵詞競爭度分析　353
11．2．10　關(guān)鍵詞部署　354
11．2．11　關(guān)鍵詞分詞研究　355
11．2．12　TDK（Title、Description、Keywords）　356
11．2．13　內(nèi)鏈建設(shè)　358
11．2．14　內(nèi)容策略　359
11．2．15　站內(nèi)品牌策略　360
11．2．16　Robots、SITEMAP、404頁面、301重定向及網(wǎng)址標準化　361
11．2．17　導出鏈接、外鏈建設(shè)、移動站及適配　362
11．2．18　網(wǎng)站日志　363
11．3　習題　365
附錄　SEO術(shù)語一覽　367