定 價：32 元
叢書名：商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系列教材
- 作者：朱文敏，曹劍濤 編
- 出版時間：2016/5/1
- ISBN：9787542950031
- 出 版 社：立信會計出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：255
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《商業(yè)調查與市場發(fā)現(xiàn)》是上海商學院市場營銷系師生近10年來持續(xù)開展應用型研究的成果匯總與提煉，共分為基礎篇、實踐篇和創(chuàng)新篇三篇。第一篇基礎篇：調查方法，從實際應用視角介紹了14種常見的市場調查問題的解決方案。第二篇實戰(zhàn)篇：調查項目，詳細闡述了大學生訴求、農產品批發(fā)市場、人力資源需求、大型綜合超市顧客滿意度、零供關系、預付卡等專題項目的調查設計與數(shù)據(jù)分析。第三篇創(chuàng)新篇：調查發(fā)現(xiàn)，這是一個“發(fā)現(xiàn)市場”的過程，展示了師生合作開展的調查成果，涉及自有品牌、標準化菜場、上海老品牌、百貨店O2O、便利店、超市比價、買手店、紡織品老字號、家電連鎖店、大學生在線消費、微信營銷、老年人服飾、進場費、價格戰(zhàn)、雙十一消費等問題。每一個調查項目，都經(jīng)歷了問題假設、調查設計、數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計分析、調查發(fā)現(xiàn)、報告發(fā)布等環(huán)節(jié)。
第1篇 基礎篇：調查方法
1．1 確定調查主題
1．2 設計市場調查假設
1．3 規(guī)劃可行的市場調查方案
1．4 二手資料調查
1．5 一手資料調查
1．6 設計調查問卷
1．7 控制數(shù)據(jù)的真實性
1．8 消費者調查
1．9 品牌調查
1．10 運用相對指標分析
1．11 運用交叉列表分析
1．12 數(shù)據(jù)的簡單處理
1．13 數(shù)據(jù)的復雜分析
1．14 市場調查報告撰寫
第2篇 實戰(zhàn)篇：調查項目
2．1 在校大學生對大學教育的看法
2．2 在校大學生對大學教育的期盼
2．3 企業(yè)人才需求調查
2．4 企業(yè)人才需求調查反饋意見
2．5 企業(yè)訪談實錄
2．6 零供關系調查
2．7 商業(yè)預付卡調查
2．8 上海超市大賣場調查發(fā)現(xiàn)之一：顧客調查
2．9 上海超市大賣場調查發(fā)現(xiàn)之二：顧客與商品調查
2．10 上海超市大賣場調查發(fā)現(xiàn)之二：趨勢與對策
2．11 國外農產品流通模式
2．12 歐日農產品批發(fā)市場投資模式
2．13 歐日農產品批發(fā)市場的交易方式
2．14 歐日農產品批發(fā)市場的收入來源
2．15 我國農產品流通的發(fā)展過程與主要問題
2．16 上海農產品流通的基本現(xiàn)狀
2．17 上海農產品批發(fā)市場的發(fā)展變化
第3篇 創(chuàng)新篇：調查發(fā)現(xiàn)
3．1 大型超市自有品牌商品調查發(fā)現(xiàn)
3．2 自有品牌的生存邏輯
3．3 上海市第一百貨商店顧客調查報告
3．4 上海標準化菜場的價格為何比超市貴
3．5 還有多少商家蒙顧客
3．6 “嘿客”便利店上海站調查發(fā)現(xiàn)
3．7 家電零售業(yè)的經(jīng)營模式與轉型對策
3．8 上�！百I手店”調查發(fā)現(xiàn)
3．9 大學生微信使用狀況調查發(fā)現(xiàn)
3．10 大學生在線消費調查發(fā)現(xiàn)
3．11 上海紡織品老字號調查發(fā)現(xiàn)
3．12 上海便利店向何處去
3．13 上海市民的買菜渠道與訴求
3．14 進場費是否助推物價上漲
3．15 “快餐島”是上海便利店扭虧轉盈的法寶嗎
3．16 上海便利店的發(fā)展趨勢
3．17 上海超市是否正在“老化”
3．18 上海老年人服飾消費調查報告
3．19 政府曬價的影響力及企業(yè)應對的策略
3．20 30種暢銷品在不同業(yè)態(tài)的價格分析
3．21 關于競爭關系下的“價格戰(zhàn)”的研究
3．22 上海便利店即食品比較分析
3．23 上海百貨O2O現(xiàn)狀調查
3．24 上海市大學生國產手機消費調查
3．25 在校大學生眼中的“雙十一”
參考文獻
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