本書對包裝設(shè)計的相關(guān)知識進(jìn)行全面講解，注重實踐應(yīng)用，整體內(nèi)容包括包裝的策略定位、視覺設(shè)計和印刷制作三大部分。策略定位和視覺設(shè)計是本書的重點，講解了溝通技巧、賣點提煉、色彩搭配、版式設(shè)計、字體設(shè)計、插畫設(shè)計、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結(jié)構(gòu)、包裝賣點表現(xiàn)、包裝設(shè)計原則、包裝設(shè)計形式、包裝設(shè)計模板、包裝提案技巧等包裝設(shè)計的核心內(nèi)容。希望讀者通過學(xué)習(xí)本書內(nèi)容，可以快速上手包裝設(shè)計，通過模塊化的組合方式全面掌握包裝設(shè)計技能。本書附贈常見包裝刀版圖、常見包裝尺寸數(shù)據(jù)、包裝設(shè)計視頻教程等實用資源，幫助設(shè)計師
本書是作者從多年包裝設(shè)計工作中精心挑選的典型包裝結(jié)構(gòu)的總結(jié)與分享，共48個案例。這些案例主要包括常見的紙質(zhì)包裝盒、塑料薄膜包裝，以及鐵盒和其他精裝盒等。每個案例都有成品展示、設(shè)計說明，以及包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)或印刷工藝的介紹。同時，對尺寸、用色、各種工藝的標(biāo)注方法等關(guān)鍵信息也做了詳細(xì)說明。
本書結(jié)合作者多年教學(xué)經(jīng)驗及世界優(yōu)秀案例，分析多種典型紙盒的功能和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)讀者在實踐中鍛煉造型思維；并結(jié)合包裝設(shè)計的基本經(jīng)驗和設(shè)計基礎(chǔ)，歸納總結(jié)并解析了不同變形紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計思路，幫助學(xué)習(xí)者從了解包裝開始，從無到有地了解紙盒的結(jié)構(gòu)，及其造型設(shè)計的思路。
隨著消費品市場新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)對產(chǎn)品包裝設(shè)計工作愈發(fā)重視。但是，包裝設(shè)計工作不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計，它需要將產(chǎn)品與消費者的使用需求和購買需求匹配起來，還需要幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學(xué)流行趨勢等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計；并總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場營銷人員與包裝設(shè)計人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售
本書是對中國傳統(tǒng)包裝藝術(shù)與文化從工藝美術(shù)的視角進(jìn)行歸類與分析。由于現(xiàn)代社會與傳統(tǒng)社會在形態(tài)上的不同，傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝表現(xiàn)出諸多相異之處。傳統(tǒng)包裝在商業(yè)性特征上亞于現(xiàn)代包裝，但在文化性表達(dá)和藝術(shù)性表現(xiàn)方面尤為值得現(xiàn)代包裝借鑒，這也正是對傳統(tǒng)包裝進(jìn)行研究的價值所在。因此，為達(dá)到這一目標(biāo)，本書在內(nèi)容安排上首先從整體對包裝的概念、特征以及包裝的文化與藝術(shù)進(jìn)行論述，然后按照類別劃分為竹木、陶瓷、纖維、金屬、玉石以及其他材質(zhì)等幾個大類分別進(jìn)行論述，最后對傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝之間的傳承和傳統(tǒng)包裝的研究現(xiàn)代意義
本書分別詳細(xì)介紹多個項目案例的設(shè)計思路，設(shè)計方法，包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)等。該教材即可以做為計算機(jī)、美術(shù)專業(yè)職校生的教材也可以作為大專學(xué)院教材及社會人士所需教材。是一本專業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)且非常實用的教材。
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