窺探未來，探討什么正在取代著傳統(tǒng)廣告。 本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。 廣告界，過去的同盟伙伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕于耳。友敵關系在廣告營銷行業(yè)的蔓延，昭示著這個行業(yè)的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統(tǒng)的象征，比如全球*的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人

調研對于策劃項目是重要的作業(yè)基礎。正式的調研固然重要，但在職業(yè)敏感驅動下日常調研，則同樣會對作業(yè)大有益處，會讓人做出基于常識的策略識別。這本書收集的文章，是作者日常的專業(yè)修行筆記，沒有長篇大論，但理論非常精辟，廣告、品牌、公關、營銷、管理咨詢、文化創(chuàng)意……這些曾經界限分明的專業(yè)，在IP時代已

《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識。全書共15章。第1章為廣告策劃與創(chuàng)意概述；第2章到第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI

本書由“學習目標”、“導入案例”、“理論基礎”、“典型案例”、“實訓實習”等構成，強化“任務→原理→案例→技能”的遞進性學習，突出了營銷活動中的技術訓練。充分考慮了地方院校學生專業(yè)學習的目標和特點，同時考慮了專業(yè)基礎課程學習過程中理論與實踐的合理銜接。既保證了學生在學習專業(yè)技能之前了解工作任務，需要掌握哪些理論知識，通

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《市場調查與預測（第2版）》以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，突出應用性和實踐性，在編寫內容上充分考慮了企業(yè)開展市場調查與預測的運作流程。全書共分為十章，主要內容包括市場調查概述、市場調查計劃與組織、市場調查方式、市場調查方法、市場調查技術、市場調查資料的整理與分析、市場預測概述、判斷分析預測法、時間序列分析預

本書是營銷學領域的一本經典教材。內容翔實，通俗易懂，具有極強的可讀性。案例豐富具體，借鑒性強。作者菲利普?科特勒是營銷學領域的權威人物。

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