作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對《市場營銷學通論》（第7版）進行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現(xiàn)營銷學科的科學性。全書補充了市場營銷學的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)；在借鑒國內外營銷學界新成果的基礎上

數(shù)字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了數(shù)字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數(shù)字新媒體營銷實戰(zhàn)技能及實施控制方式，培養(yǎng)學生養(yǎng)成不斷捕

本教材在吸收和借鑒國內外網(wǎng)絡營銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡營銷實踐的基礎上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷的基本理論和方法技巧，具體內容包括：網(wǎng)絡營銷理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡市場和網(wǎng)絡消費者分析、網(wǎng)絡營銷調研、網(wǎng)絡營銷產品策略、網(wǎng)絡營銷定價策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡營銷促銷策略、網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡營銷服務、常用網(wǎng)絡營銷方法等內容

本書有助于讀者學習如何在當前快速變化的營銷環(huán)境中進行營銷戰(zhàn)略思考和科學決策，是通過數(shù)據(jù)分析來支持決策過程的營銷戰(zhàn)略指南。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應對顧客的動態(tài)性變化；如何創(chuàng)建

本書的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：市場調查的基本理論；市場調查和預測的基本方法；市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業(yè)的案例內容。

本書主要面向旅游管理、酒店管理專業(yè)的中高職學生和酒店行業(yè)從業(yè)人員，按照“有效認知—正確使用—科學管理—合理選型”的思路組織編寫。同時，以實用和夠用為原則，結合酒店不同部門設施設備管理實踐進行分析，以滿足酒店不同崗位管理人員對設施設備管理知識的不同學習需求，為讀者從事酒店管理工作打下基礎。本書各章設置了知識目標、能力目標

網(wǎng)絡零售平臺的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)的商品銷售帶來了新的銷售渠道和空間。網(wǎng)店運營，是許多網(wǎng)上開店人員經(jīng)營好網(wǎng)店的必備技能。本書以淘寶網(wǎng)為例，針對網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)建、裝修、運營、推廣、客服等相關工作，共編寫了五個項目、十個任務。從開店準備，到尋找優(yōu)質貨源、網(wǎng)店開設和裝修，再到網(wǎng)店的日常管理、運營推廣、客戶服務等，本書均予以詳細介紹，

營銷大師菲利普·科特勒權威推薦沃頓商學院廣告業(yè)未來項目組的傾心之作匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉型提供清晰的路線指導圖當今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關系正悄然發(fā)生改變，正當人們準備適應其規(guī)律的時候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準備好

本書是大宗商品系列特色教材。本書理論結合實際，系統(tǒng)介紹了作為一名成功大宗商品交易分析師所需具備的知識、理論和素質。全書分為四篇章，*篇大宗商品分析師基礎篇，主要是大宗商品分析師所需掌握的法律法規(guī)、市場、宏觀分析、產業(yè)分析等內容等；第二篇大宗商品交易員基礎篇，包括基本面、技術面、交易服務等，第三篇大宗商品行業(yè)發(fā)展前沿篇，

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，用戶的時間和注意力已從橫屏轉移到豎屏，豎屏營銷的覆蓋范圍極速擴張。正處于流量紅利爆發(fā)期的豎屏短視頻，已成為不容錯過的營銷價值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關系的絕佳陣地。在豎屏營銷時代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營銷來實現(xiàn)效益的*大化？