本書從高等院校市場營銷學課程的教學要求和特點出發(fā)，以“工作任務(wù)為導向”，以大學生創(chuàng)業(yè)為主線編寫，以“理論夠用、實踐為重”為原則，把德國“胡格教學模式”的教學方法首次應(yīng)用到市場營銷的教學當中。本書分為四大模塊：認識營銷、連橫合縱、運籌帷幄、營銷管控。內(nèi)容涉及12個項目：市場與市場營銷概述及發(fā)展、營銷環(huán)境與市場感知、營銷信

本書內(nèi)容分為八個步驟，每個步驟都是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中必須面對和思考的。這八個步驟環(huán)環(huán)相扣，逐漸深入。創(chuàng)業(yè)者循序漸進地學習這八個步驟，可以形成系統(tǒng)化的符合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)特點的創(chuàng)業(yè)思維，進而完成自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃，八步依次為：了解網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形勢，認識電商創(chuàng)業(yè)機會，電商創(chuàng)業(yè)者的自我評價，項目選擇，市場分析，開辦準備，運營管理和項目優(yōu)

本書由國際貿(mào)易理論、跨境電子商務(wù)概述、國內(nèi)外跨境電子商務(wù)的發(fā)展、跨境電商品牌戰(zhàn)略、跨境電子商務(wù)環(huán)境、跨境電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)平臺、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷等部分組成。

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)�？芍^世界罕見,本書圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問題“廣告回避機制”展開,構(gòu)建全新的“廣告本體、受眾個體、社會情境”三維互動研究切入視角,從行為定向廣告、原生廣告、手機廣告等多個方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素,挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點及影響因素,從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避

本書根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的社會經(jīng)濟發(fā)展需要和*部署推動的大學生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、新文科教育的目標編寫而成。全書共分9章，首先厘清了社群的定義和本質(zhì)；在此基礎(chǔ)上，有效回答了社群為什么越來越重要？闡述了社群構(gòu)建、治理和運營的基本思維、基本戰(zhàn)略和基本操作策略，并詳述社群運營的五化操作策略之下的具體運營方法、策略和工具；通過拆解幾

本書講述了一個較完整的電子商務(wù)體系。其內(nèi)容主要包括：電子商務(wù)基本理論簡介；與電子商務(wù)關(guān)系比較密切的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)處理技術(shù)的知識；電子商務(wù)的實施網(wǎng)站設(shè)計、管理和運營；電子商務(wù)營銷營銷技術(shù)和支付技術(shù)、物流管理及電子商務(wù)法律環(huán)境知識；有關(guān)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的知識和技能。本書內(nèi)容精練、語言簡潔、圖文并茂、易讀易懂，并能跟蹤我國

共同創(chuàng)造和顧客融合在管理學領(lǐng)域受到了廣泛的關(guān)注，但是在餐飲業(yè)人們對這種新的價值思想認知仍然匱乏。本研究以全服務(wù)餐廳為背景，基于后實證主義的立場，運用了定性和定量方法對其進行研究。在定性方法中，線上焦點小組用于生成一套量表/項目庫，代表了在本特定研究環(huán)境中共同創(chuàng)造和客戶融合/參與方面的相關(guān)潛在變量。在定量分析中，問卷/發(fā)

市場營銷學教程(第2版普通高校經(jīng)濟管理類應(yīng)用型本科系列教材)

本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材配套教學用書。本書主要內(nèi)容包括：緒論、銷售服務(wù)禮儀、商品陳列、接待與溝通、收銀操作、禮品包裝和售后服務(wù)。本書配有授課教案、演示文稿、閱讀資料等教學資源，獲取和使用方法詳見“本書配套的數(shù)字化資源獲取與使用”頁。本書可作為中等職業(yè)學校市場營銷、連鎖經(jīng)營與管理專業(yè)教學用書，也可作為相關(guān)從業(yè)

本書共七章。章主要介紹市場營銷策劃的含義與分類，市場營銷策劃的基本要素與原則，并闡述了我國營銷策劃業(yè)的發(fā)展歷程。第二章主要對市場營銷策劃的組織、流程與方法進行介紹。第三章介紹市場營銷策略，在分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，研究目標營銷戰(zhàn)略、促銷組合策略、危機處理策略。第四章闡述市場營銷策劃的創(chuàng)新理念，內(nèi)容涉及體驗與服務(wù)營銷策