數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者行為方式發(fā)生了重大變化，越來越多的消費者選擇在線購物，實體店留住消費者變得越來越困難，傳統(tǒng)零售企業(yè)品牌權(quán)益稀釋嚴(yán)重。本書從互動的視角研究互動功能性、信息性、響應(yīng)性、自主性對零售商品牌權(quán)益的影響。在研究過程，引入中介變量信任、感知零售商服務(wù)能力和調(diào)節(jié)變量涉入度、實體店形象等因素，進一步研究這些因素對零

很多人談起文案，總會講六神磊磊讀金庸、衣錦夜行的燕公子、銀教授吐槽、李叫獸、咪蒙、王左中右、黎貝卡的異想世界、顧爺、新世相、姜茶茶、胡辛束…他們的文案是多么的辛辣、風(fēng)趣，又或者煽情。但這本書所推崇的，并不是這些網(wǎng)紅文章，而是一種帶貨爆款文案，它的目的不是要討好、娛樂觀眾，甚至贏得廣告大獎，而是能帶貨，也就

本書是1X職業(yè)技能等級證書配套實訓(xùn)教材，依據(jù)《門店數(shù)字化運營與管理職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)(中級)》開發(fā)，涵蓋連鎖門店基礎(chǔ)運營與管理概述、門店全渠道數(shù)據(jù)分析與立體渠道推廣分析、門店顧客畫像分級與客戶服務(wù)、門店QSC建設(shè)與現(xiàn)場管理、門店銷售目標(biāo)管理五個模塊。本書以證書標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，聚焦關(guān)鍵工作技能，以門店的實際運營工作流程為藍

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本書主要介紹移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論、移動電子商務(wù)安全、移動電子商務(wù)運營管理方面的基本知識。在內(nèi)容編排上采用任務(wù)驅(qū)動，項目導(dǎo)向的模式，強調(diào)實踐應(yīng)用。全書內(nèi)容充實，通俗易懂，體現(xiàn)了理論聯(lián)系實際的教學(xué)理念，具有很強的可操作性。本書不僅能夠很好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，有利于學(xué)生對知識和技能的掌握，而且體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)思維。本書既

本教材為新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類教材之一，全書共分為三個部分:部分為職業(yè)準(zhǔn)備，滿足學(xué)生對跨境電商職業(yè)的整體認(rèn)識;第二、三部分別為跨境電商出口、進口操作，按照跨境電商實際操作流程進行編寫，充分反映了教材的實操性。本教材突出對學(xué)生職業(yè)技能的訓(xùn)練與培養(yǎng)，具有鮮明的職業(yè)教育特征。本書既有較強的

隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，管理者迫切需要對跨文化溝通中的差異性有深刻認(rèn)識，并學(xué)會處理跨文化背景下的溝通問題。本書詳細(xì)分析了文化和跨文化溝通的性質(zhì)，提供了與跨文化溝通有關(guān)的豐富的實用指南和信息，包括如何進行跨國或跨地區(qū)商務(wù)談判，如何書寫商務(wù)信函，在國際商務(wù)交往中該做什么、不該做什么等。在結(jié)構(gòu)安排上，每章開頭以學(xué)習(xí)目標(biāo)作為

本書既是高職院校新媒體類課程領(lǐng)域里的本新型活頁式教材，也是本工作手冊式校企合作開發(fā)教材。汲取《國家職業(yè)教育改革實施方案》的職教改革理念與精髓，實現(xiàn)了內(nèi)容與組織方式的重要變革與創(chuàng)新。本書通過理論與實踐相結(jié)合，采用貼切、真實、鮮的案例，全面闡述各種主流新媒體營銷模式的理論、方法與操作過程。以新媒體營銷與運營的典型項目的工作

本書針對電商文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，根據(jù)文案崗位工作流程對對教材要進行體系、架構(gòu)、形式等方面的創(chuàng)新，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案是什么、做什么、對誰說、說什么、怎么說、在哪說等知識，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能。本教材具有以下特點：1.工學(xué)結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理。本書針對文案

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