本書收錄了14篇西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2021屆工商管理專業(yè)本科生優(yōu)秀畢業(yè)論文，并根據(jù)其研究范疇、研究?jī)?nèi)容將其分為直播營(yíng)銷、在線移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷案例、數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用四個(gè)專題，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷中的理論前沿和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了探討。入選論文均具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專

本書基于大規(guī)模促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響，提出了脈沖式需求模型，并從零售商的角度出發(fā)，引入遞增凹型效用函數(shù)，構(gòu)建了風(fēng)險(xiǎn)厭惡的采購(gòu)決策模型、供應(yīng)商選擇模型和組合采購(gòu)決策模型，提出了脈沖式需求和不可靠供應(yīng)下的風(fēng)險(xiǎn)厭惡采購(gòu)策略、供應(yīng)商選擇策略和組合采購(gòu)策略，分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡、脈沖式需求和供應(yīng)可靠性的影響，獲得了有利于零售商采購(gòu)

??本書較系統(tǒng)地介紹了國(guó)際工程承包管理的相關(guān)知識(shí)，包括：國(guó)際工程承包市場(chǎng)開拓；國(guó)際工程項(xiàng)目管理模式與合同模式；國(guó)際工程招標(biāo)程序與資格預(yù)審、工程招標(biāo)與評(píng)標(biāo)、承包商投標(biāo)與報(bào)價(jià)；FIDIC合同條件與合同管理；國(guó)際工程索賠管理及案例；承包商資金籌集與管理；國(guó)際工程的物資采購(gòu)與管理；國(guó)際工程風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)等。 ??全書共分十一章，每

本書從美妝產(chǎn)品直播帶貨的適用性分析談起,從直播平臺(tái)選擇、產(chǎn)品選擇、主播選擇、吸粉引流、直播籌備、直播全流程、交易促成、售后服務(wù)等美妝產(chǎn)品直播帶貨各個(gè)角度展開論述,打造美妝產(chǎn)品直播帶貨一本通。

本書共包含9章內(nèi)容,具體為:導(dǎo)論、跨境電商消費(fèi)行為、跨境電商消費(fèi)文化、跨境電商營(yíng)銷調(diào)研、跨境電商營(yíng)銷組合、跨境電商視覺設(shè)計(jì)、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心,而品牌的成長(zhǎng)必須匹配適合的營(yíng)銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營(yíng)銷成功案例,也包括了很多失敗的經(jīng)驗(yàn)。通過借鑒

東北地區(qū)海關(guān)的設(shè)立肇始于1864年,隨著20世紀(jì)初東北地區(qū)主要城鎮(zhèn)對(duì)外開發(fā),國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往日趨活躍,于1906年起在各口岸陸續(xù)設(shè)關(guān),迅速地設(shè)置了大連、安東、哈爾濱、吉林等10處關(guān)區(qū)(包括分卡)。本書為作者精選近代報(bào)刊中與東北海關(guān)相關(guān)的資料,以編年體形式梳理東北地區(qū)海關(guān)的發(fā)展脈絡(luò),報(bào)刊涵蓋《東方雜志》《時(shí)報(bào)》《大公報(bào)》《新

本書通過翔實(shí)的案例和清晰直觀的操作步驟,介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用技能,旨在幫助讀者熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作崗位的認(rèn)知要求及具體工作任務(wù)。本書立足于企業(yè)實(shí)際應(yīng)用來介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具、平臺(tái)、方法與技巧。本書采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)式項(xiàng)目編寫法,針對(duì)職業(yè)教育生源特點(diǎn)、工作崗位要求,在每個(gè)知識(shí)點(diǎn)中穿插了“案例”“練一練”等小環(huán)節(jié),并給每個(gè)工作任務(wù)

本書以國(guó)際貿(mào)易合同為主線,分別闡述了國(guó)際貿(mào)易合同條款的內(nèi)容、合同的商定、合同的履行工作及貿(mào)易方式。具體包括國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ),商品名稱、品質(zhì)、數(shù)量、包裝、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、價(jià)格、貨款收付、檢驗(yàn)、索賠、仲裁和不可抗力等合同條款的內(nèi)容及基本知識(shí),進(jìn)出口合同商定的基本知識(shí),進(jìn)出口合同履行工作環(huán)節(jié)的基本操作技能,國(guó)際貿(mào)易方式等。本書的最大

本書通過探討逆全球化風(fēng)險(xiǎn)背景下美國(guó)實(shí)施的貿(mào)易救濟(jì)和貿(mào)易限制措施,對(duì)美國(guó)貿(mào)易壁壘的影響及中國(guó)的有效應(yīng)對(duì)途徑進(jìn)行分析,對(duì)我國(guó)妥善應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦及防范貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)具有一定的啟示。本書共包括如下內(nèi)容:美國(guó)對(duì)華貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查成因和逆全球化風(fēng)險(xiǎn)影響,逆全球化風(fēng)險(xiǎn)下美國(guó)貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查對(duì)中美貿(mào)易和投資增長(zhǎng)的影響,中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)美國(guó)貿(mào)易壁壘的措施研

本書以“市場(chǎng)認(rèn)知一策略分析一方法運(yùn)用”為主線展開，共分三篇十二章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法。第一篇為市場(chǎng)認(rèn)知，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等角度分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第三篇為方法運(yùn)用，主要分析搜索引擎營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、