本書首先探究了控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費行為參與意愿的影響主效應。研究1通過二手數據初步檢驗控制感缺失與個體創(chuàng)造性意愿之間的關系。使用的數據來自一項全球性調查（WorldValueSurvey）第六波的數據。其次，檢驗了感知自主性在控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費行為參與意愿的影響中中介效應。相比于直接獲得產品，參與創(chuàng)造體驗

本書作者結合20年行業(yè)從業(yè)經驗，以及餐飲、消費、傳播領域的咨詢實踐心得，用大量中國本土成功案例，拆解了企業(yè)如何適配渠道以及如何有效推廣，將渠道建設和營銷推廣中常見的渠道創(chuàng)新、品牌經營等方面的問題做出了闡述，并給出了指導方法。

本書正是作者多年經驗的總結,希望幫助營銷人員實現裂變營銷,降低獲客成本,本書為讀者提供了詳細的用戶裂變操作指導,包括裂變之前的認知、工具、方法論等,并從各個角度進行一一講解。這些都是具有可操作性的內容,可以幫助運營者有效獲得流量。另外,本書對裂變方法也進行了拆解,提供了具體流程以及注意事項,還有裂變后的流量處理方法,這

本書系統(tǒng)介紹廣告學的基礎理論與實務，共5篇11個學習項目36個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調查、廣告創(chuàng)意廣告文案、廣告設計與制作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網絡廣告、廣告監(jiān)管、國際廣告等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了學習目標、項目情境導入人、項目分析、任務引人、相關知識、任

本書以電子商務數據分析職業(yè)技能升級標準為依據，內容包括認識商務數據分析，數據分析在電子商務中的運用，基礎數據的采集，常用的分析方法，用戶行為分析，商務數據分析及綜合應用實例等。本書采用項目情景式引入方法，設計的任務由淺入深、循序漸進。

本書從AICC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創(chuàng)意等方面的應用出發(fā)分析AICC在廣告領域的具體應用場景，剖析AICC對廣告業(yè)的影響以及未來的發(fā)展趨勢，以期幫助廣告主及廣告營銷人員更加高效地完成廣告策略制定及內容創(chuàng)造的各個環(huán)節(jié)。

本書圍繞這兩個問題分四個模塊展開。第一個模塊從消費趨勢洞察、用戶洞察和市場洞察三個角度分析當前的消費商業(yè)機會。第二個模塊認為,做消費,一切都要從人出發(fā),回歸到品牌能給用戶創(chuàng)造的價值。品牌建設的工作要圍繞價值創(chuàng)造與價值傳遞展開,要不斷地創(chuàng)造消費者價值并塑造消費者認知。第三個模塊認為,產品要創(chuàng)造和引領需求,找到用戶需求的最

本書分為三大部分，分別是品牌至上、引流獲客、營銷轉化，從理論和實踐的角度向讀者呈現每一個品牌經營計謀的詳細要點和實戰(zhàn)策略，并剖析每一個品牌策略的獨到之處，全面助攻品牌營銷產生化價值，讓品牌在激烈的市場競爭之中立于不敗之地。

本書書共9章，主要分為餐飲概述、中餐廳服務、西餐廳服務、宴會服務、餐飲部組織機構設置、餐廳員工管理、餐飲設備用品管理、餐飲服務質量管理、餐飲安全管理。全書結構設置合理，內容實用且有針對性，變知識學科體系為職業(yè)能力體系，變書本理論知識傳授為餐飲服務與管理的能力培養(yǎng)，將教學內容與行業(yè)崗位需求相對接，與生產一線需要結合，并加

本書主要內容包括認識直播運營、直播運營商業(yè)模式選擇、直播間環(huán)境創(chuàng)建(含基礎直播間搭建、多場景直播間搭建、直播間軟環(huán)境設計三個任務)、組建直播運營團隊、直播(含直播前準備、開啟直播、下播后落實、直播后復盤和直播營銷策劃五個任務)。