本版教材在前四版的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了如下調(diào)整： 1.與時(shí)俱進(jìn)，更新了部分內(nèi)容。例如，為積極應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給社 會(huì)經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的嚴(yán)重負(fù)面影響，實(shí)踐中涌現(xiàn)出許多新的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略。因 此，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》這本教材的內(nèi)容也必須與時(shí)俱進(jìn)，為 此我們對(duì)部分案例分析訓(xùn)練和情境模擬演練以及善惡研判

當(dāng)今中國(guó)正逐漸放開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以更穩(wěn)健、自信的姿態(tài)走向國(guó)際市場(chǎng)，于是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作日趨密切，經(jīng)濟(jì)交往更加頻繁。國(guó)際上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如貿(mào)易、金融、投資、經(jīng)濟(jì)合作等都離不開(kāi)相互制約的合同。因此，翻譯、草擬、簽訂合同成為商務(wù)人士或相關(guān)從業(yè)人員必須具備的技能。深諳商務(wù)英語(yǔ)合同的翻譯、草擬、簽訂之道的人，在業(yè)務(wù)實(shí)操中才能游刃有余，

本書(shū)具有以下顯著的特征： 1.能力培養(yǎng)導(dǎo)向 分析能力、判斷能力和執(zhí)行能力是營(yíng)銷(xiāo)人員必須具備的三大能力，也是在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的三大法寶。本書(shū)既設(shè)計(jì)了營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本分析工具，也設(shè)計(jì)了基礎(chǔ)知識(shí)和基本分析工具的應(yīng)用和演 練內(nèi)容，有助于學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)能力的形成和提高。 2.素質(zhì)培養(yǎng)導(dǎo)向 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員需

本書(shū)首先闡明了解消費(fèi)者行為的重要意義，然后從分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策入手，全方位地剖析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策與購(gòu)買(mǎi)行為的因素。首先是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素，包括消費(fèi)者的感知、消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、消費(fèi)者的態(tài)度，以及消費(fèi)者的個(gè)性、自我意識(shí)、生活方式等對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。其次是影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素，包括社會(huì)環(huán)

教材內(nèi)容：營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與實(shí)務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課，主要講授營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理論、基本方法和技能，在教學(xué)體系中處于重要地位。營(yíng)銷(xiāo)策劃又是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可或缺的環(huán)節(jié)，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書(shū)充分考慮營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的課程性質(zhì)，安排了10個(gè)章節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)策劃概論、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)渠道策

《跨境電子商務(wù)實(shí)用英語(yǔ)》共八章，包括跨境電子商務(wù)概述，跨境電子商務(wù)平臺(tái)，建立商務(wù)關(guān)系，跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算，跨境電子商務(wù)物流，跨境電子商務(wù)市場(chǎng)理論，跨境電子商務(wù)訂單管理，跨境電子商務(wù)服務(wù)。《跨境電子商務(wù)實(shí)用英語(yǔ)》內(nèi)容全面、實(shí)例豐富，既適合普通高等院�？缇畴娮由虅�(wù)、電子商務(wù)、物流管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)作為

本書(shū)試圖通過(guò)厘清出口持續(xù)時(shí)間影響邊際出口增長(zhǎng)的理論機(jī)制，探討中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)未來(lái)發(fā)展的潛力問(wèn)題。全書(shū)首先描述分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的多元化特征；其次利用生存分析方法對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)分析；并將持續(xù)時(shí)間嵌入到出口增長(zhǎng)的二元邊際分解模型中，分析在考慮出口持續(xù)時(shí)間因素后的出口增長(zhǎng)二元邊際問(wèn)題；在考慮持續(xù)時(shí)間二元

本書(shū)分為上下兩篇，共15章。上篇為國(guó)際貿(mào)易理論，重點(diǎn)介紹國(guó)際貿(mào)易基本理論與政策措施；下篇為國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)，重點(diǎn)介紹商品進(jìn)出口業(yè)務(wù)知識(shí)。具體內(nèi)容包括：國(guó)際貿(mào)易學(xué)的含義及研究?jī)?nèi)容、國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展等。

本書(shū)為開(kāi)放教育教材，涉及：現(xiàn)代酒店客房，賓客入住前的準(zhǔn)備工作，賓客入住時(shí)的工作內(nèi)容及重點(diǎn)，賓客離開(kāi)時(shí)的收尾工作，特殊對(duì)客服務(wù)，客房對(duì)客服務(wù)質(zhì)量管理，客房設(shè)備用品管理，客房安全管理，客房產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理，客房預(yù)算管理。

本書(shū)結(jié)合當(dāng)前世界零售管理實(shí)踐，尤其是近幾年中國(guó)零售業(yè)的最新發(fā)展實(shí)踐，并參考引用國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于零售管理的最新研究成果，系統(tǒng)介紹零售管理各核心要素及其內(nèi)在結(jié)構(gòu)體系。內(nèi)容包括零售概述、傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)管理、新零售管理三篇共九章。同時(shí)使用圖表、案例等，為讀者理解零售企業(yè)管理的相關(guān)理論和實(shí)際與熱點(diǎn)問(wèn)題提供參考。