本書是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括:市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場及購買行為、組織市場及購買行為、企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略、市場營銷信息管理、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期與新
本書根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生以及社會(huì)人員對(duì)私域流量運(yùn)營技能的需求，按照“任務(wù)+理論+實(shí)操”模式講解相關(guān)內(nèi)容。本書語言通俗易懂，實(shí)例實(shí)用性強(qiáng)，使讀者加深對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解和掌握。本書提供的思路和方法，涵蓋了工作領(lǐng)域、工作任務(wù)和職業(yè)技能要求，幫助讀者走出學(xué)習(xí)困境，突破難關(guān)，成為社會(huì)急需的私域流量運(yùn)營人才。本書以一體化教學(xué)為框架，通過
本書從職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)能力與互聯(lián)網(wǎng)營銷師相關(guān)職業(yè)工種（直播銷售員、選品員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員等）的技能要求出發(fā)，貼合企業(yè)崗位真實(shí)任務(wù)，以如何組織一場全流程的直播營銷活動(dòng)作為任務(wù)主線，通過多項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的方式指引學(xué)生融入不同的直播崗位之中，從“直播前活動(dòng)策劃”“直播過程實(shí)施”“直播后工作安排”三個(gè)階段進(jìn)行入手，同時(shí)結(jié)合
本書共分九個(gè)項(xiàng)目，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、數(shù)字營銷市場調(diào)研與分析、數(shù)字營銷策略、數(shù)字營銷戰(zhàn)略與控制、社會(huì)化媒體營銷、移動(dòng)營銷、搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)與人工智能在數(shù)字營銷中的應(yīng)用。本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，實(shí)施理實(shí)一體化的教育教學(xué)改革，注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營銷操作技能。第二，滿足線上線下學(xué)習(xí)需求，注重信息
本教材在借鑒和吸收國內(nèi)外先進(jìn)商業(yè)理念和研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)零售業(yè)的實(shí)際狀況，全面系統(tǒng)地介紹了零售業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)零售業(yè)態(tài)的特征與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了闡述，并系統(tǒng)分析了零售商的管理戰(zhàn)略與策略。本教材按照零售企業(yè)管理崗位的工作內(nèi)容，將教材內(nèi)容整合成相互關(guān)聯(lián)的九個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、基本知識(shí)、操作指
本書圍繞著整個(gè)營銷過程涉及的人流、物流、信息流等為載體設(shè)計(jì)章節(jié)，整個(gè)教材圍繞著個(gè)體認(rèn)知規(guī)律、個(gè)體心理特征及傾向、群體心理特征及傾向、營銷4P組合策略、營銷傳播、營銷環(huán)境、營銷服務(wù)及營銷主體形象等結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)。本課程注重培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)戰(zhàn)營銷的能力。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生在未來的營銷工作中能夠更好地把握消費(fèi)者
本教材從市場營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷，再按照網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個(gè)方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實(shí)踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營銷理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營銷的內(nèi)容，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動(dòng)的案例，讓看似復(fù)雜難
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者接觸的渠道越來越多，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、田野實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者三方視角，展示了關(guān)于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費(fèi)者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究
《跨境電商與跨境物流一本通》一書主要包括跨境電商概述、跨境電商平臺(tái)、跨境電商網(wǎng)上開店、跨境電商通關(guān)與報(bào)稅、跨境電商支付、跨境電商物流配送、跨境電商營銷方式等內(nèi)容。本書采用圖文解讀的方式，讓讀者在輕松閱讀中了解跨境電商與跨境物流知識(shí)并學(xué)以致用。本書注重實(shí)操性，以精確、簡潔的方式講述重要知識(shí)點(diǎn)，盡可能地滿足讀者希望快速掌握
隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，商業(yè)價(jià)值鏈即將發(fā)生根本性變革。本書基于人工智能應(yīng)用的商業(yè)化實(shí)踐，分析AI在不同行業(yè)和不同企業(yè)中的具體應(yīng)用策略、工具和方法。全書分為5篇共12章，包含AI商業(yè)應(yīng)用概述、AI在不同行業(yè)的商業(yè)應(yīng)用、AI在企業(yè)管理中的應(yīng)用、AI商業(yè)應(yīng)用場景與工具介紹、未來展望。附錄部分提供了AI相關(guān)工具與資源推薦、
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