本書從小紅書的實際運營工作出發(fā),針對新媒體從業(yè)者、有新媒體曝光需求的企業(yè)及IP打造的個人,對小紅書的內容運作規(guī)律、運營方式、運營工具和規(guī)避事項進行了介紹。并對如何定位、選題、內容創(chuàng)作、投放、內容診斷等要點進行了詳盡地梳理串聯(lián),結合實際案例,讓讀者不僅可以短時間內系統(tǒng)了解小紅書內容運營的相關知識,還可以結合本書內容快速上
本書以抖音、快手、微信視頻號、B站4類短視頻平臺為基礎，詳細闡述基于這些平臺的電商業(yè)務運營與管理。全書共10章，第1章從整體上闡述短視頻電商的概況，包括發(fā)展現狀，較之傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，人、貨、場邏輯；第2～5章分別闡述短視頻電商的賬號構建、內容運營、粉絲運營和數據運營；第6～9章分別針對抖音、快手、微信視頻號、Ｂ站四個平
本書根據B２C電商平臺的行業(yè)特點和實際情況,結合企業(yè)調研,介紹了數據驅動決策的相關理論、數據驅動的聯(lián)合優(yōu)化框架、數據驅動下電商訂單分配與配送質量聯(lián)合優(yōu)化模型、撤單數據驅動下電商訂單分配與配送能力聯(lián)合優(yōu)化模型、共享數據驅動下電商訂單分配與配送可持續(xù)性聯(lián)合優(yōu)化模型等內容.通過本書,讀者可以了解電商平臺在數據驅動決策過程中量
隨著經濟快速發(fā)展和社會商業(yè)環(huán)境的不斷變化，服務企業(yè)在經濟結構中占據的比例越來越大，扮演的角色也越來越重要。價值創(chuàng)造是服務企業(yè)能夠取得成功的關鍵要素。傳統(tǒng)上，價值創(chuàng)造發(fā)生在企業(yè)內部，其基礎是企業(yè)的供應與消費者的需求相匹配。隨著互聯(lián)網的應用和信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)生產方式、銷售方式逐漸過渡到企業(yè)與消費者之間合作完成新產
在以往電商直播對消費者購買意愿的研究中，更多集中在從消費者視角或者企業(yè)視角探究消費者認知與情緒、消費者信任與動機，對消費者觀看與參與直播行為進行分析，很少有針對電商主播營銷語言風格互動的研究。而在電商直播的過程中，主播的營銷語言風格很大程度決定了消費者對商品的認知與感受，這個研究問題非常重要目前尚屬空白。 因此，本書通
近年來，隨著信息技術的發(fā)展和深入應用，全球范圍內平臺經濟蓬勃發(fā)展，在給人們的生活帶來極大便利的同時也給平臺組織發(fā)展與管理帶來了新的挑戰(zhàn)。探究組織變革背后的理論根源，成為我們這個時代無法回避的理論和現實問題。本書從市場組織化內在要求出發(fā)，分析了專業(yè)從事組織市場交易的第三方交易平臺背后的需求和供給邏輯，為探索第三方交易平臺
隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網的廣泛應用，新媒體營銷已經成為當下企業(yè)和品牌推廣的重要工具。新媒體，包括社交媒體平臺、博客、視頻共享網站、移動應用等，提供了一種全新的、互動性強且覆蓋廣泛的信息傳播方式，徹底改變了我們獲取信息和互相交流的方式。在這個大背景下，傳統(tǒng)的營銷方式已經無法滿足現代消費者的需求，而新媒體營銷的出現正好填
為全面貫徹落實黨的二十大報告中指出的“構建全國統(tǒng)一大市場，深化要素的市場化改革。建設高標準市場體系，完善產權保護，市場準入。公平競爭，社會信用等市場經濟基礎制度，優(yōu)化營商環(huán)境”，體現《高等學校課程思政建設指導綱要》對財經商貿內人才培養(yǎng)的新要求，滿足學生學習需求，編者對《市場營銷》教材進行修訂。本次修訂完善了中國近年來營
本教材以實際市場調查工作為主體，通過市場調查方案制訂、市場調查問卷設計、市場調查方法選取、組織實施市場調查、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告編寫等實用技巧，用項目概述、學習目標、任務導入、任務描述、任務實施、任務評價、項目回顧、實戰(zhàn)演練作為有機鏈接，形成了一個比較完整的市場調查工作過程。書中還配套開發(fā)了微課、PP
本書是一本關于新媒體營銷與廣告設計方面的著作。本書首先從新媒體營銷理論基礎介紹入手，針對新媒體營銷策劃及創(chuàng)作、新媒體營銷平臺以及新媒體時代廣告設計進行了分析研究；其次對新媒體時代廣告設計策劃、新媒體時代廣告設計及創(chuàng)意以及新媒體時代網絡廣告的設計做了一定研究探索；最后對新媒體時代廣告的傳播做了簡要分析研究，旨在摸索出一條
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