為彌補(bǔ)現(xiàn)有個性化研究的不足，本文基于價值共創(chuàng)和價值共毀、信號理論和心理契約理論視角，對不同維度平臺解決方案個性化對顧客滿意度的“雙刃劍”影響機(jī)制進(jìn)行了深入剖析，其中，顧客心理所有權(quán)和顧客數(shù)據(jù)脆弱性作為中介變量。同時，平臺解決方案個性化與顧客滿意度之間的直接效應(yīng)或者中介效應(yīng)不同程度地受到消費(fèi)者地區(qū)異質(zhì)性（城市政商關(guān)系親近
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告營銷行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業(yè)者洞察行業(yè)本質(zhì)，學(xué)習(xí)經(jīng)典方法，《故事里的廣告營銷史》以時間為線索，回顧了全球廣告營銷行業(yè)歷代大師的思想，并配以經(jīng)典案例進(jìn)行深度分析。《故事里的廣告營銷史》語言生動，故事性較強(qiáng)，能幫助讀者輕松了解行業(yè)精髓，提升業(yè)務(wù)實操能力。
《跨境電子商務(wù)運(yùn)營與管理》以培養(yǎng)適應(yīng)跨境電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的應(yīng)用型、高層次專業(yè)人才為目標(biāo)，根據(jù)跨境電子商務(wù)工作的主要內(nèi)容以及能力要求設(shè)計教學(xué)內(nèi)容。本書共包括九章，主要有跨境電子商務(wù)導(dǎo)論、跨境電子商務(wù)的經(jīng)營策略、跨境電子商務(wù)平臺分析、跨境電子商務(wù)平臺選擇、跨境電子商務(wù)平臺（1）—Wish、跨境電子商務(wù)平臺（2）—
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，逐漸成為現(xiàn)代生產(chǎn)生活不可或缺的重要組成部分。本書介紹了當(dāng)前背景下電子商務(wù)物流管理現(xiàn)象、特征、發(fā)展主流與發(fā)展趨勢，并佐以實際案例進(jìn)行闡述分析。全書共12章：第一章為現(xiàn)代物流基本理論，第二章為電子商務(wù)與現(xiàn)代物流，第三章為電子商務(wù)物流運(yùn)作模式，第四章為電子商務(wù)采購與庫存管理
“市場營銷實務(wù)”以市場營銷為核心，是從事營銷相關(guān)職業(yè)的必修課程。本書旨在讓學(xué)生了解、認(rèn)知市場營銷的概念和策略，掌握相關(guān)調(diào)查方法及尋找機(jī)會的技能，結(jié)合所學(xué)，重點研究每一種市場營銷策略的具體內(nèi)容和操作方法；將理論知識與市場環(huán)境特征相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生自我分析問題、解決問題的能力，以及自我創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的能力。同時通過一系列市場營銷
本書論述了商務(wù)英語專業(yè)和學(xué)科所涉及的主要內(nèi)容，如商務(wù)英語概念、商務(wù)英語史、商務(wù)英語專業(yè)內(nèi)涵、商務(wù)英語課程、商務(wù)英語教育、商務(wù)英語理論體系、商務(wù)英語文體等，旨在讓讀者對商務(wù)英語有全面的了解，掌握商務(wù)英語的基本知識�！吧虅�(wù)英語概論”是商務(wù)英語專業(yè)的重要課程。
本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實的語言寫下的經(jīng)典傳世之作，成書于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》�！犊茖W(xué)的廣告》寫于作者就職于當(dāng)時營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了深刻的總結(jié)。他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念對今天的廣告實踐依然有很強(qiáng)的
1949年，康奈爾大學(xué)年輕的博士候選人施堅雅懷著對中國研究的熱情來到戰(zhàn)爭中的四川，安頓在成都西南的高店子，展開了對中國鄉(xiāng)村的田野調(diào)查。他努力學(xué)習(xí)四川話，住進(jìn)農(nóng)戶家中近距離體驗鄉(xiāng)村生活，也常常坐到茶館里與人聊天，觀察中國社會的運(yùn)行方式。在一年多的時間里，他對從市場角度研究中國的興趣越來越濃厚，逐漸從市場運(yùn)作中發(fā)現(xiàn)了理解中
本書以海洋為空間，考察了從高麗(918-1392)初期到末期，在五代十國、宋、遼、金、元、明等中國王朝和日本、大食、琉球等國家的影響下，高麗周邊海域所發(fā)生的事件以及海洋在其中發(fā)揮的功能。整個高麗時代，周邊海洋較為開放，成為公私貿(mào)易和文化交流開展的舞臺。通過與中國的貿(mào)易，高麗不斷接受來自中國的先進(jìn)文化、制度、器物，這些又
本書共有10個項目、20個任務(wù)、41個活動，包括走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營銷文案編輯、搜索引擎營銷及優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷、直播營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評等。
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