本教材為職業(yè)教育國(guó)家十二五規(guī)劃立項(xiàng)教材，是在原有教材基礎(chǔ)上修改而成。本教材結(jié)合編者多年的教學(xué)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，融入了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的*發(fā)展，并且選用了21世紀(jì)以來(lái)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐或營(yíng)銷理論發(fā)展有較大貢獻(xiàn)的一些企業(yè)實(shí)例。文章結(jié)構(gòu)比較新穎，突出表現(xiàn)了以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理論指導(dǎo)，科學(xué)地構(gòu)建了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)體系。
本書以理論必需夠用為度、突出實(shí)務(wù)與實(shí)踐為原則，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)和就業(yè)能力的培養(yǎng)，具有如下特點(diǎn)：一是采用了項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的編寫方法，每個(gè)任務(wù)中都包括了任務(wù)描述、任務(wù)分析、相關(guān)知識(shí)及任務(wù)實(shí)施四個(gè)方面的內(nèi)容；二是整個(gè)體系符合教與學(xué)的規(guī)律要求，每個(gè)模塊有知識(shí)目標(biāo)和技能目標(biāo)、課堂活動(dòng)（包括形式、內(nèi)容、時(shí)間、道具、場(chǎng)景、場(chǎng)地、目的、程序）、
《市場(chǎng)營(yíng)銷》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要核心課程，本教材主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容。
近年來(lái)，國(guó)際大宗商品價(jià)格劇烈波動(dòng)，給世界經(jīng)濟(jì)尤其是大宗商品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)(其中很多為低收入國(guó)家)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。如何幫助低收入國(guó)家應(yīng)對(duì)這一困局成為國(guó)際貨幣基金組織的專家們近年來(lái)的一個(gè)重要研究課題。本書將大宗商品價(jià)格波動(dòng)、“自然資源詛咒”與低收入國(guó)家的包容性增長(zhǎng)這三個(gè)與上述困局相關(guān)的重大問(wèn)題結(jié)合在一起，通過(guò)綜合
本書介紹了營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品與品牌策劃、價(jià)格策劃、營(yíng)銷渠道策劃、促銷策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷策劃書及其編制等內(nèi)容，從理論和實(shí)踐方面對(duì)營(yíng)銷策劃學(xué)進(jìn)行了闡述和分析。
全書分4篇15章。在總論篇中介紹上海服務(wù)業(yè)的2014年發(fā)展概括，分析2015年的發(fā)展環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)，2015年的政策關(guān)注重點(diǎn)。在生活性服務(wù)業(yè)篇中介2014年上海商貿(mào)服務(wù)業(yè)、其他生活性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)管理的發(fā)展特點(diǎn)及生活性服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)篇中介紹電子商務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及生產(chǎn)性服務(wù)
“網(wǎng)上開店”是專門為中等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)核心課程，以項(xiàng)目課程為引領(lǐng)，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式完成項(xiàng)目?jī)?nèi)容教學(xué)。課本的編寫以“項(xiàng)目綜述—項(xiàng)目任務(wù)—活動(dòng)實(shí)施—合作實(shí)訓(xùn)—項(xiàng)目總結(jié)—項(xiàng)目檢測(cè)”為主線，以實(shí)際崗位需求為本，結(jié)合“情境設(shè)計(jì)—任務(wù)分解—活動(dòng)實(shí)施—活動(dòng)評(píng)價(jià)”方式展開課程教學(xué)。書中項(xiàng)目圍繞網(wǎng)上開店的主要技能分類展
《中華新儒商與傳統(tǒng)倫理》主要內(nèi)容包括四大部分：“第一篇中華圣賢語(yǔ)錄摘編及其領(lǐng)悟”，該篇重點(diǎn)摘編了儒家創(chuàng)始人孔子語(yǔ)錄和儒家諸子語(yǔ)錄，以及道家老子及其他先賢的語(yǔ)錄，并對(duì)語(yǔ)錄進(jìn)行了翻譯、注解與領(lǐng)悟。對(duì)圣賢語(yǔ)錄的領(lǐng)悟，是筆者多年研讀圣賢經(jīng)典的心得體會(huì)，也閃爍著一些智慧火花，愿她能夠點(diǎn)燃您的心燈，照亮您的人生之路�！暗诙獋鹘y(tǒng)五
本書從廣告創(chuàng)意的每一個(gè)環(huán)節(jié)的操作流程著手，將普狗變名狗的過(guò)程全面展現(xiàn)給讀者。再現(xiàn)廣告人的操作的思路和過(guò)程。使讀者撥云見(jiàn)霧，猶如洞中之鳥飛向廣闊的天空，一下子豁然開朗。本書以廣告運(yùn)作流程作為主線和結(jié)構(gòu)，一系列過(guò)程講述的透徹明白，讓你完全可以參照本書的流程操作廣告項(xiàng)目。同時(shí)本書將注入你廣告運(yùn)作的一些新思路，掌握一些產(chǎn)品生存
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