21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷立體化系列教材：品牌管理（第2版）
定 價(jià)：39.8 元
叢書名：21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷立體化系列教材
- 作者：丁桂蘭，陳敏 主編
- 出版時(shí)間：2014/9/1
- ISBN：9787560996448
- 出 版 社：華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：358
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
本教材闡述了品牌管理的基本概念、特征和種類以及品牌管理作為一門新興學(xué)科所要研究的對(duì)象和內(nèi)容，品牌發(fā)展簡(jiǎn)史；闡述了品牌管理從品牌的定位、設(shè)計(jì)、品牌形象目標(biāo)的確立， 到品牌個(gè)性的打造和傳播的全過程；本書還闡述了品牌文化與品牌戰(zhàn)略；論述了品牌管理機(jī)構(gòu)；本書回答了什么是品牌資產(chǎn)以及如何建立品牌知名度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想和提升品牌忠誠(chéng)度，探討了評(píng)估品牌資產(chǎn)的方法和模型，回答了如何評(píng)估品牌資產(chǎn)的問題；本書論述了品牌資產(chǎn)的保護(hù)手段以及品牌危機(jī)管理的理論和知識(shí)以及在實(shí)踐中處理危機(jī)的技能；本書還對(duì)品牌未來的發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)：從時(shí)間上預(yù)測(cè)了未來品牌發(fā)展的趨勢(shì)，即只有在不斷的變革中才能成就強(qiáng)勢(shì)品牌，從空間角度預(yù)測(cè)了品牌國(guó)際化問題，國(guó)際化與本土化的統(tǒng)一是未來強(qiáng)勢(shì)品牌的特征。
丁桂蘭，女，湖北武漢人，先后就讀于武漢大學(xué)和中南財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲哲學(xué)碩士學(xué)位和管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)
丁桂蘭，女，湖北武漢人，先后就讀于武漢大學(xué)和中南財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲哲學(xué)碩士學(xué)位和管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，武漢市歐美同學(xué)會(huì)常務(wù)理事，武漢市民營(yíng)企業(yè)促進(jìn)會(huì)特聘專家。 2004年至2005年在著名學(xué)府加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院學(xué)習(xí)，師從著名學(xué)者圖琳·艾達(dá)姆(Tulin Erdem)教授，聆聽過品牌大師大衛(wèi)·艾克(DavidAaker)，凱文·凱勒《Kevin Lane Keller)，林登·阿普紹(Lynn Upshow)，以及詹妮弗·艾克(Jennifer L.Aaker)的課程和講座。參加過多次國(guó)內(nèi)外國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議。主要研究方向：品牌管理與戰(zhàn)略、跨文化營(yíng)銷、公共關(guān)系與品牌傳播、醫(yī)療機(jī)構(gòu)營(yíng)銷。著有《中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷管理創(chuàng)新研究》、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)營(yíng)銷》等著作。主要論文有《試論品牌戰(zhàn)略的誠(chéng)信問題》、《企業(yè)投資的社會(huì)文化環(huán)境分析》、《品牌戰(zhàn)略全球化的問題和對(duì)策》、《勞工標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的影響》等。參編的教材有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)原理》、《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)教程》、《廣告創(chuàng)意學(xué)》等。參與過的咨詢與策劃有達(dá)吉材料科學(xué)有限責(zé)任公司的CIS設(shè)計(jì)、大鵬藥業(yè)(國(guó)際)有限責(zé)任公司的市場(chǎng)調(diào)查、梅竹青酒業(yè)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。 陳敏，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。先后就讀于太原機(jī)械學(xué)院(現(xiàn)中北大學(xué))、吉林工業(yè)大學(xué)(現(xiàn)吉林大學(xué))和中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)(目前博士研究生在讀)。主要進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷及企業(yè)咨詢等課程的教學(xué)、研究及培訓(xùn)，長(zhǎng)期擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略咨詢顧問。主編有省部級(jí)規(guī)劃教材《企業(yè)營(yíng)銷管理》等，井在各類核心期刊及學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表專業(yè)論文數(shù)十篇。目前正結(jié)合量子理論在心理學(xué)及管理學(xué)理論與實(shí)踐方面的最新成就，進(jìn)行量子營(yíng)銷理論與實(shí)踐的初步探索。
第1篇 品牌管理導(dǎo)論
第1章 品牌管理概述
1.1 品牌的內(nèi)涵
1.2 品牌的特征
1.3 品牌的種類
1.4 品牌管理的研究對(duì)象與體系.
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第2章 品牌發(fā)展簡(jiǎn)史
2.1 品牌發(fā)展史：西方國(guó)家
2.2 品牌發(fā)展史：中國(guó)
2.3 品牌理論研究史
2.4 品牌發(fā)展的前景與趨勢(shì) 第1篇 品牌管理導(dǎo)論
第1章 品牌管理概述
1.1 品牌的內(nèi)涵
1.2 品牌的特征
1.3 品牌的種類
1.4 品牌管理的研究對(duì)象與體系.
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第2章 品牌發(fā)展簡(jiǎn)史
2.1 品牌發(fā)展史：西方國(guó)家
2.2 品牌發(fā)展史：中國(guó)
2.3 品牌理論研究史
2.4 品牌發(fā)展的前景與趨勢(shì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第2篇 品牌的管理過程
第3章 品牌定位
3.1 品牌定位概述
3.2 品牌定位的誤區(qū)、原則、類型及意義
3.3 品牌定位的程序
3.4 品牌定位的策略
3.5 品牌定位的技術(shù)
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關(guān)鍵術(shù)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第4章 品牌設(shè)計(jì)
4.1 品牌名稱設(shè)計(jì)
4.2 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
4.3 品牌理念設(shè)計(jì)
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思考題
參考文獻(xiàn)
第5章 品牌形象
5.1 品牌形象概述
5.2 品牌形象的構(gòu)成
5.3 品牌形象的塑造
本章小結(jié)
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思考題
參考文獻(xiàn)
第6章 品牌個(gè)性
6.1 品牌個(gè)性概述
6.2 品牌個(gè)性維度
6.3 品牌個(gè)性的塑造
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思考題
參考文獻(xiàn)
第7章 品牌傳播
7.1 品牌傳播概述
7.2 品牌的廣告?zhèn)鞑?br /> 7.3 品牌的公共關(guān)系傳播
7.4 品牌的銷售促進(jìn)傳播
7.5 品牌的整合營(yíng)銷傳播
本章小結(jié)
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思考題
參考文獻(xiàn)
第8章 品牌文化
8.1 品牌文化概述
8.2 品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關(guān)系
8.3 品牌文化的培育
本章小結(jié)
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思考題
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第3篇 品牌戰(zhàn)略部署
第9章 品牌組合戰(zhàn)略
9.1 單一品牌戰(zhàn)略
9.2 多品牌戰(zhàn)略
9.3 主副品牌戰(zhàn)略
9.4 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略
9.5 自有品牌戰(zhàn)略
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思考題
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第10章 品牌延伸戰(zhàn)略.
10.1 品牌延伸概述
10.2 品牌延伸分析
10.3 品牌延伸決策
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第11章 品牌管理模式
11.1 傳統(tǒng)的品牌管理模式
11.2 品牌經(jīng)理制
11.3 品牌管理的變革
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第4篇 品牌資產(chǎn)管理
第12章 品牌資產(chǎn)概述
12.1 品牌資產(chǎn)的概念
12.2 品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
12.3 品牌資產(chǎn)的無形構(gòu)成要素
12.4 品牌資產(chǎn)的基本特征
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思考題
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第13章 品牌資產(chǎn)的建立
13.1 創(chuàng)建品牌知名度
13.2 創(chuàng)建品牌品質(zhì)認(rèn)知
13.3 創(chuàng)建品牌聯(lián)想
13.4 創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)度
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思考題
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第14章 品牌資產(chǎn)評(píng)估
14.1 品牌資產(chǎn)評(píng)估概述
14.2 品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)和模型
14.3 品牌資產(chǎn)評(píng)估方法
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第15章 品牌資產(chǎn)的保護(hù)
15.1 品牌保護(hù)概述
15.2 品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)
15.3 品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)
15.4 品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)
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思考題
參考文獻(xiàn)
第16章 品牌危機(jī)管理
16.1 品牌危機(jī)概述
16.2 品牌危機(jī)概述
16.3品牌危機(jī)管理的策略
本章小結(jié)
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思考題
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第5篇 品牌的發(fā)展趨勢(shì)
第17章 建立強(qiáng)勢(shì)品牌
17.1 強(qiáng)勢(shì)品牌概述
17.2 強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)新
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第18章 品牌國(guó)際化
18.1 品牌國(guó)際化的背景
18.2 品牌國(guó)際化與本土化
18.3 品牌國(guó)際化的法律與協(xié)定
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思考題
參考文獻(xiàn)
參考文獻(xiàn)
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