定 價：32 元
叢書名：21世紀全國高職高專市場營銷規(guī)劃教材
- 作者：薛長青 主編
- 出版時間：2009/8/1
- ISBN：9787301155028
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：277
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
市場營銷是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學。本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)目標和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞適應(yīng)社會需要和職業(yè)崗位群的要求，堅持以提高學生的整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學生的應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力和綜合能力為主線，確立內(nèi)容體系。本書從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，將全部內(nèi)容分為概論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇4個部分，具體包括市場營銷學概論、市場營銷新發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研和預(yù)測、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略共11個學習單元。本書在科學闡述西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合當前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，通過精選大量案例，設(shè)計實訓任務(wù)，引導學生分析討論案例，完成實訓任務(wù)，從而使學生在掌握營銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點培養(yǎng)自己的實踐能力。
本書適用于高等職業(yè)技術(shù)院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學，也可作為企業(yè)市場營銷培訓及自學用書。
概論篇
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試 概論篇
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元二 市場營銷新發(fā)展
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、整合營銷
二、服務(wù)營銷
三、關(guān)系營銷
四、內(nèi)部營銷
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
分析篇
單元三 市場營銷環(huán)境分析
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、宏觀營銷環(huán)境
二、微觀營銷環(huán)境
三、環(huán)境分析與營銷對策
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、消費者市場購買行為分析
二、組織市場購買行為分析
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元五 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、市場營銷調(diào)研
二、市場需求的測量與預(yù)測
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
戰(zhàn)略篇
單元六 目標市場營銷戰(zhàn)略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、市場細分
二、目標市場選擇戰(zhàn)略
三、市場定位戰(zhàn)略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元七 市場競爭營銷戰(zhàn)略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、市場競爭者的識別
二、競爭優(yōu)勢分析
三、競爭戰(zhàn)略定位及實施
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
策略篇
單元八 產(chǎn)品策略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品組合策略
三、產(chǎn)品生命周期
四、品牌策略
五、包裝策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元九 定價策略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格變動策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
實訓四
模塊四 單元測試
單元十 分銷策略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、分銷渠道
二、分銷渠道的層次
三、分銷渠道的寬度
四、影響分銷渠道選擇的因素
五、分銷渠道的設(shè)計
六、中間商類型
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元十一 促銷策略
模塊一 基礎(chǔ)知識
一、促銷和促銷組合
二、廣告策略
三、人員推銷策略
四、營業(yè)推廣策略
五、公共關(guān)系策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
參考文獻
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