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《品牌包裝設(shè)計(jì)》教材對品牌包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知入手，介紹了品牌、包裝、產(chǎn)品、商品、受眾、消費(fèi)者、品牌包裝的設(shè)計(jì)要素等基本概念；接著敘述了品牌包裝設(shè)計(jì)的源起與發(fā)展趨勢；分析解讀品牌包裝設(shè)計(jì)的流程。理論聯(lián)系實(shí)踐，專注于對品牌包裝設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐問題闡釋，結(jié)合學(xué)科競賽，針對相關(guān)品牌的特點(diǎn)，闡述品牌包裝的設(shè)計(jì)與營銷的理論和方法，應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，建立起品牌包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)與流程，深化對品牌包裝設(shè)計(jì)能力提升的認(rèn)識。