跨境電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（高等職業(yè)教育跨境電商專業(yè)精品教材）
定 價：49.8 元
- 作者：張艷婷，楊瀟瀟
- 出版時間：2025/4/1
- ISBN：9787518444366
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.1
- 頁碼：232
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：
本教材內(nèi)容依據(jù)跨境電子商務(wù)崗位群中跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專員的典型職業(yè)活動進行開發(fā)與設(shè)計，運用PGSD科學開發(fā)工具，依據(jù)崗位的典型
職業(yè)活動（跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析），提取典型工作任務(wù)（行業(yè)市場競爭分析、用戶特征分析、產(chǎn)品需求分析、推廣效果分析、用戶體驗分析
、提供分析報告），序化本教材的核心內(nèi)容。通過本教材的學習，學生能夠熟練使用跨境數(shù)據(jù)采集分析工具（如亞馬遜數(shù)據(jù)分析工具——賣家
精靈）或功能模塊（阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)管家）進行數(shù)據(jù)分析工作。
張艷婷，女，講師，本科為對外經(jīng)濟貿(mào)易大學金融學與會計學雙學位，碩士畢業(yè)于澳大利亞悉尼大學會計與金融專業(yè)。2017年碩士畢業(yè)后在高
校從事財務(wù)管理專業(yè)的教學、科研工作，參與教育部中外文化交流中心課題1項，參與市級以上課題2項，主持校級課題3項，發(fā)表英文專業(yè)論文
6篇，參編教材2本。獲得校級優(yōu)秀多媒體教學課件大賽“一等獎”；校級青年教師教學競賽“三等獎”；指導(dǎo)大學生互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲省
賽獎項，獲評“優(yōu)秀指導(dǎo)老師”稱號。
目錄
項目1 跨境電商數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù) 1.1 初識跨境電商數(shù)據(jù)分析
1.1.1跨境電商概述
1.1.2跨境電商數(shù)據(jù)分析的相關(guān)概念
1.1.3跨境電商數(shù)據(jù)分析的意義
1.1.4跨境電商數(shù)據(jù)分析流程
1.1.5操作示范
1.1.6任務(wù)實訓
任務(wù)1.2跨境電商數(shù)據(jù)分析方法、指標與工具
1.2.1跨境電商數(shù)據(jù)采集方法
1.2.2跨境電商數(shù)據(jù)分析指標
1.2.3跨境電商數(shù)據(jù)分析工具
1.2.4 任務(wù)執(zhí)行
【知識鞏固】
項目2 行業(yè)市場與競爭對手分析
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)2.1行業(yè)數(shù)據(jù)采集與分析
2.1.1行業(yè)數(shù)據(jù)分析認知
2.1.2行業(yè)數(shù)據(jù)采集渠道
2.1.4行業(yè)數(shù)據(jù)分析的指標
2.1.5行業(yè)市場競爭數(shù)據(jù)分析
2.1.5操作示范
2.2.6任務(wù)實訓
任務(wù)2.2競品數(shù)據(jù)采集與分析
2.2.1競品的認知
2.2.2 競爭對手的選擇
3．競品數(shù)據(jù)采集的方法
2.2.4競品數(shù)據(jù)分析指標
2.2.5競品數(shù)據(jù)分析的方法
2.2.6操作示范
2.2.7任務(wù)實訓
任務(wù)2.3競店數(shù)據(jù)采集與分析
2.3.1競店數(shù)據(jù)分析概述
2.3.2競店數(shù)據(jù)采集的方法
2.3.3競店數(shù)據(jù)分析內(nèi)容
2.3.4競店數(shù)據(jù)分析指標
2.3.5操作示范
2.3.6任務(wù)實訓
【知識鞏固】
項目3 用戶特征分析
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)3.1 用戶屬性與數(shù)據(jù)采集
3.1.1跨境用戶特征收集的作用與難點
3.1.2 跨境用戶的特征
3.1.3 特征數(shù)據(jù)采集
3.1.4 操作示范
3.1.5 任務(wù)實訓
任務(wù)3.2 用戶特征數(shù)據(jù)整理與分析
3.2.1 理想客戶的篩選
3.2.2 基于模型對理想客戶的整理與分析
3.2.3 客戶的呈現(xiàn)
3.2.4操作示范
3.2.5任務(wù)實訓
項目4 產(chǎn)品需求分析
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)4.1 產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)采集
4.1.1產(chǎn)品需求分析的指標體系
4.1.3操作示范
任務(wù)4.2 產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)處理
4.2.1數(shù)據(jù)查重
4.2.2缺失值處理
4.2.3文本數(shù)據(jù)預(yù)處理
4.2.4操作示范
4.2.5任務(wù)實訓
任務(wù)4.3 產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)分析
4.3.1產(chǎn)品需求層次理論
4.3.2產(chǎn)品需求影響因素分析----線性回歸模型
4.3.2操作示范
4.3.3任務(wù)實訓
項目5 用戶體驗分析
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)5.1 用戶體驗數(shù)據(jù)采集
5.1.1亞馬遜平臺用戶體驗數(shù)據(jù)來源
5.1.2用戶訪談方案設(shè)計
5.1.3用戶評論數(shù)據(jù)采集方法
5.1.4操作示范
5.1.5任務(wù)實訓
任務(wù)5.2 用戶體驗數(shù)據(jù)處理與分析
5.2.1用戶體驗分析理論簡述
5.2.2用戶評論數(shù)據(jù)分析方法介紹
5.2.3操作示范
5.2.5任務(wù)實訓
【知識鞏固】
項目6 推廣效果分析
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)6.1推廣效果數(shù)據(jù)采集與整理
6.1.1推廣效果的概述
6.1.2 推廣效果評估指標數(shù)據(jù)采集
6.1.3 推廣效果數(shù)據(jù)整理
6.1.4操作示范
6.1.5任務(wù)實訓
任務(wù)6.2 推廣效果數(shù)據(jù)分析
6.2.1 漏斗轉(zhuǎn)化模型理論
6.2.2 推廣轉(zhuǎn)化率的目標值設(shè)置
6.2.3 漏斗轉(zhuǎn)化模型的應(yīng)用
6.2.4操作示范
6.2.5任務(wù)實訓
【知識鞏固】
項目7 數(shù)據(jù)分析報告
【學習目標】
【案例導(dǎo)入】
任務(wù)7.1數(shù)據(jù)分析可視化
7.1.1跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)可視化的工具
7.1.2數(shù)據(jù)可視化配色
7.1.3數(shù)據(jù)可視化圖表
7.1.4操作示范
7.1.5任務(wù)實訓
任務(wù)7.2跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析報告
7.2.1報告撰寫框架
7.2.2分析報告類型
7.2.3操作示范
7.2.4任務(wù)實訓
【知識鞏固】
參考文獻
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