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在當(dāng)今社會中，保健品市場在信息不對稱條件下，市場確實(shí)發(fā)生了較大的失序問題，但并沒有因此走向衰退，反而持續(xù)增長。本書將“保健品市場的非理性繁榮”這一宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下降到微觀層次上的生產(chǎn)者、代理者、消費(fèi)者的三邊互動上進(jìn)行考察分析，以此來揭示保健品市場的具體運(yùn)作機(jī)制。與此同時，本書還結(jié)合了消費(fèi)社會學(xué)與經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的相關(guān)理論，強(qiáng)調(diào)了除“信息”之外的“認(rèn)同”、“情感”這兩個要素在保健品市場中的重要作用，從而對保健品市場的非理性繁榮現(xiàn)象進(jìn)行更綜合、多層次的分析。