品牌設(shè)計與傳播（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·新聞傳播學(xué)）
定 價：49.8 元
叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·新聞傳播學(xué)
- 作者：蔡夢虹
- 出版時間：2024/12/1
- ISBN：9787300334417
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：J524.4；F273.2
- 頁碼：308
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，然而品牌未經(jīng)有效傳播之前，品牌價值為零。全書從設(shè)計與傳播兩個部分入手，共分八章，第一章主要講述了品牌的相關(guān)知識；第二至四章主要講述了品牌設(shè)計的概念、構(gòu)成、發(fā)展與原則，品牌策劃與設(shè)計，品牌設(shè)計核心系統(tǒng)——VI；第五至八章主要講述了品牌傳播的概念、品牌傳播要素、品牌傳播途徑、品牌傳播效果評估。全書系統(tǒng)介紹了品牌設(shè)計與傳播的相關(guān)理論知識，語言簡練、通俗易懂，并適當(dāng)穿插實際案例，做到了理論與實務(wù)并重，可供本科生學(xué)習(xí)使用及廣大讀者學(xué)習(xí)參考。
蔡夢虹，傳播學(xué)博士/副教授，新聞傳播學(xué)博士后，現(xiàn)任韓山師范學(xué)院教務(wù)部副部長。本科畢業(yè)于中山大學(xué)，碩士畢業(yè)于香港中文大學(xué)，博士畢業(yè)于澳門科技大學(xué)，暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后。 自2011年8月開始擔(dān)任文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師，主要承擔(dān)《品牌設(shè)計與傳播》《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與研判》《公共關(guān)系傳播》《文化創(chuàng)意與視頻制作》等多門專業(yè)核心課程的教學(xué)工作，并積極推動教學(xué)改革，主持完成教學(xué)研究課題多項。 其中，《品牌設(shè)計與傳播》課程每年面向新聞傳播學(xué)系學(xué)生（含網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視學(xué)等專業(yè)學(xué)生開設(shè)），每學(xué)期授課約102學(xué)時，每學(xué)期授課學(xué)生數(shù)約為200名左右。 教學(xué)工作中，累計獲全國性教學(xué)獎項12項，省級27項，校級獎項36項。指導(dǎo)學(xué)生方面，累計指導(dǎo)學(xué)生獲獎211項，其中，省級以上（含國家級/全國性）獎項134項、市廳級/校級77項；指導(dǎo)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目以及廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項資金項目（攀登計劃專項）累計27項。
第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的起源與發(fā)展
第二節(jié) 品牌的定義及構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌的特征及分類
第四節(jié) 品牌的作用
課堂實訓(xùn) 品牌輝映，中國力量展示——中國品牌日、2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例討論
第二章 品牌設(shè)計的概述、構(gòu)成、發(fā)展和原則
第一節(jié) 品牌設(shè)計的概述
第二節(jié) 品牌設(shè)計的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌設(shè)計的發(fā)展
第四節(jié) 品牌設(shè)計的原則
課堂實訓(xùn) ＶＩ基礎(chǔ)元素在企業(yè)中的應(yīng)用：同仁堂——傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的視覺識別
第三章 品牌策劃內(nèi)容與方法
第一節(jié) 品牌策劃概述
第二節(jié) 品牌策劃的基本步驟
課堂實訓(xùn) 品牌重塑：百雀羚——走國貨之路，破譯品牌塑造的密碼
第四章品牌設(shè)計核心系統(tǒng)VI
第一節(jié) VI主要設(shè)計元素
第二節(jié) VI應(yīng)用系統(tǒng)
第三節(jié) VI設(shè)計原則
第四節(jié) VI設(shè)計方法
第五節(jié) VI設(shè)計案例分析
課堂實訓(xùn) VI設(shè)計實踐
第五章 品牌傳播概述
第一節(jié) 品牌傳播的背景、定義及目的
第二節(jié) 中國品牌傳播的發(fā)展與研究
課堂實訓(xùn) 整合營銷傳播：張小泉——匠心產(chǎn)品觸電電商
第六章 品牌傳播元素
第一節(jié) 品牌名稱
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)識語
第四節(jié) 品牌包裝／
課堂實訓(xùn) 小微品牌傳播策略：元氣森林——成功背后的奧秘
第七章 品牌傳播途徑 （上）
第一節(jié) 代言人傳播
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 新媒體傳播
課堂實訓(xùn) 江小白：簡約不簡單，如何通過品牌設(shè)計與傳播俘獲年輕
市場？
第八章 品牌傳播途徑 （中）
第一節(jié) 促銷傳播
第二節(jié) 包裝傳播
第三節(jié) 終端傳播
課堂實訓(xùn) 紅星青花瓷珍品二鍋頭——創(chuàng)意包裝改變品牌形象的蛻變之旅
第九章 品牌傳播途徑 （下）
第一節(jié) 贊助傳播
第二節(jié) 公關(guān)傳播
第三節(jié) 體驗傳播
第四節(jié) 口碑傳播
課堂實訓(xùn) 口碑傳播和直播帶貨：稻香村——百年網(wǎng)紅的傳承之路
第十章 品牌傳播效果評估
第一節(jié) 品牌傳播的效果及經(jīng)典理論模型
第二節(jié) 品牌傳播效果的影響因素
第三節(jié) 品牌傳播效果評估的意義、標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容
第四節(jié) 品牌傳播效果的評估方法
參考文獻(xiàn)
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