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本教材第五版曾獲首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。 本教材是十四五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是國(guó)家級(jí)精品資源共享課市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)配套教材，還是高等職業(yè)教育商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)新目錄?新專(zhuān)標(biāo)配套教材。 本次修訂在保留上版教材特色的基礎(chǔ)上，添加了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)畫(huà)像、全渠道、數(shù)字媒體廣告等最新的營(yíng)銷(xiāo)理論，更新了數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)案例，融入了與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合的課程思政元素，以引導(dǎo)學(xué)生更好地學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。 本教材共十一章，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)組合）以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織和控制等內(nèi)容，每章均設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)聚焦、砥節(jié)礪行、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、探究分享、同步測(cè)試和實(shí)戰(zhàn)演練等欄目，以配合學(xué)生的理論實(shí)踐學(xué)習(xí)，突出了教學(xué)做一體的教學(xué)理念。