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本書(shū)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的相關(guān)知識(shí)，并設(shè)計(jì)了配套的實(shí)踐任務(wù)。全書(shū)分為基礎(chǔ)篇、方法篇和策劃篇，共12個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。第一篇主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略；第二篇介紹了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)及直播營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)；第三篇介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以及全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)。