旅游市場營銷與策劃：理論、實務(wù)、案例、實訓（第四版）
定 價：45 元
叢書名：21世紀新概念教材·多元整合型一體化系列·高職高專教育旅游與飯店管理專業(yè)精品課程教材新系
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- 作者：李學芝宋素紅
- 出版時間：2021/8/1
- ISBN：9787565442698
- 出 版 社：東北財經(jīng)大學出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書以就業(yè)和人才競爭為導向，緊緊圍繞后金融危機時期我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標，依照原理先行、實務(wù)跟進、案例同步、實訓到位的原則，全面展開旅游市場營銷與策劃課程的內(nèi)涵�！堵糜问袌鰻I銷與策劃理論、實務(wù)、案例、實訓》的修訂，一方面旨在滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業(yè)教材的需求，另一方面也出于順應(yīng)后精品課時期旅游市場營銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。
本教材第四版主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷與策劃概述，旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研，旅游消費者購買行為分析，旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位，旅游市場營銷策略，旅游目的地營銷與策劃，旅游景區(qū)營銷與營銷策劃，旅游酒店營銷與營銷策劃，旅游交通營銷與策劃，旅行社營銷與策劃。我們圍繞旅游市場營銷與策劃職業(yè)崗位群的要求，以旅游營銷策劃的工作過程為主線，以培養(yǎng)學生綜合策劃能力為目標，修訂了教材的部分內(nèi)容。
修訂后的教材將旅游營銷與策劃前沿理論知識、鮮明典型的案例、切實可行的實訓任務(wù)補充到教材中。同時，修訂后的教材繼續(xù)將學導式教學法、互動式教學法、案例教學法、問題教學法、混合式教學法、討論教學法、項目教學法和工作導向教學法等先進教學方法相輔相成地運用到教材的相關(guān)設(shè)計中，從而幫助旅游類、營銷類專業(yè)的學生提高營銷與策劃的能力
省級精品課程教材
國家文化產(chǎn)業(yè)資金支持媒體融合重大項目,
第1 章旅游市場營銷與策劃概述/ 1
學習目標/ 1
引例鄂爾多斯鄂托克旗冬季旅游營銷/ 2
1.1 旅游市場營銷/ 3
1.2 旅游市場營銷策劃/ 12
本章概要/ 16
基本訓練/ 18
單元考核/ 25
第2 章旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研/ 26
學習目標/ 26
引例北京人扎堆張家口洗肺滑雪/ 27
2.1 旅游市場營銷環(huán)境分析/ 27
2.2 旅游市場營銷調(diào)研/ 36
本章概要/ 39
基本訓練/ 40
單元考核/ 47
第3 章旅游消費者購買行為分析/ 48
學習目標/ 48
引例互聯(lián)網(wǎng) 時代旅游消費者行為的改變/ 49
3.1 旅游消費者購買行為概述/ 50
3.2 影響旅游消費者購買行為的因素/ 53
3.3 旅游消費者購買決策過程/ 61
本章概要/ 66
基本訓練/ 67
單元考核/ 74
第4 章旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位/ 75
學習目標/ 75
引例白鹿倉景區(qū)的市場定位/ 76
4.1 旅游市場細分/ 77
4.2 旅游目標市場選擇/ 82
4.3 旅游市場定位/ 86
本章概要/ 90
基本訓練/ 92
單元考核/ 98
第5 章旅游市場營銷策略/ 99
學習目標/ 99
引例2016 中國承德旅游冰雪季/ 100
5.1 旅游產(chǎn)品策略/ 100
5.2 旅游產(chǎn)品價格策略/ 108
5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略/ 114
5.4 旅游產(chǎn)品促銷策略/ 118
本章概要/ 124
基本訓練/ 126
單元考核/ 133
第6 章旅游目的地營銷與策劃/ 134
學習目標/ 134
引例首屆承德市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在興隆和灤平兩縣舉辦/ 135
6.1 旅游目的地營銷概述/ 135
6.2 旅游目的地營銷的特點與實施步驟/ 143
6.3 旅游目的地營銷策劃/ 145
本章概要/ 151
基本訓練/ 152
單元考核/ 158
第7 章旅游景區(qū)營銷與策劃/ 159
學習目標/ 159
引例中國旅游日：全國各景區(qū)實行多項惠民政策促進
消費/ 160
7.1 旅游景區(qū)營銷/ 160
7.2 旅游景區(qū)營銷策劃/ 162
本章概要/ 178
基本訓練/ 179
單元考核/ 185
第8 章旅游酒店營銷與策劃/ 186
學習目標/ 186
引例如何處理酒店與旅行社的關(guān)系/ 187
8.1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示/ 187
8.2 旅游酒店服務(wù)營銷管理/ 190
8.3 旅游酒店營銷策劃/ 198
本章概要/ 206
基本訓練/ 207
單元考核/ 213
第9 章旅游交通營銷與策劃/ 214
學習目標/ 214
引例航空 旅游開啟吐魯番冬春游新模式/ 215
9.1 旅游交通營銷概述/ 215
9.2 影響旅游交通營銷的因素/ 220
9.3 旅游交通營銷策劃/ 223
本章概要/ 228
基本訓練/ 229
單元考核/ 235
第10 章旅行社營銷與策劃/ 236
學習目標/ 236
引例體育 旅游前景看好需深耕市場提升服務(wù)/ 237
10.1 旅行社營銷概述/ 237
10.2 旅行社渠道建設(shè)/ 239
10.3 旅行社營銷策劃/ 241
本章概要/ 248
基本訓練/ 249
單元考核/ 255
旅游4 市場營銷與策劃理論、實務(wù)、案例、實訓
綜合訓練與考核/ 256
課業(yè)范例/ 263
主要參考文獻與網(wǎng)址/ 276
附錄/ 278
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