旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(高等職業(yè)教育旅游大類(lèi)系列教材)
定 價(jià)：48.8 元
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- 作者： 王培俊，馬揚(yáng)梅 編
- 出版時(shí)間：2021/7/1
- ISBN：9787303268399
- 出 版 社：北京師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F590.82
- 頁(yè)碼：266
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是高等院校旅游管理專(zhuān)業(yè)教材。
本書(shū)共分為十個(gè)任務(wù)，分別是樹(shù)立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分析旅游市場(chǎng)消費(fèi)行為、管理旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)、制定旅游產(chǎn)品策略、確定旅游產(chǎn)品定價(jià)策略、選擇旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道、掌握旅游促銷(xiāo)組合工具、認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
本書(shū)在每個(gè)任務(wù)下都安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)體系框架、案例導(dǎo)入、理論指導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)訓(xùn)練、職業(yè)技能訓(xùn)練板塊。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科學(xué)校及應(yīng)用型本科院校中旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為旅游從業(yè)人員和廣大旅游愛(ài)好者的參考讀物。
任務(wù)一 樹(shù)立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 理解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特征
第二節(jié) 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第四節(jié) 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的Sw0T分析法
第五節(jié) 了解我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展
任務(wù)三 分析旅游市場(chǎng)消費(fèi)行為
第一節(jié) 了解旅游市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
第二節(jié) 分析影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
任務(wù)四 管理旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第一節(jié) 了解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié) 建立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第三節(jié) 開(kāi)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)五 選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 明確旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 把握旅游市場(chǎng)定位
任務(wù)六 制定旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 把握旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品組合營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 掌握旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)七 確定旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 了解旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和程序
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
任務(wù)八 選擇旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道
第一節(jié) 了解旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游中間商
第三節(jié) 掌握選擇旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的策略
任務(wù)九 掌握旅游促銷(xiāo)組合工具
第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)組合的內(nèi)容
第二節(jié) 旅游廣告促銷(xiāo)的基本內(nèi)容
第三節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)的基本內(nèi)容
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系的基本內(nèi)容
第五節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣的基本內(nèi)容
任務(wù)十 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
第一節(jié) 旅游概念營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 旅游企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 旅游文化營(yíng)銷(xiāo)
參考資料
書(shū)單推薦
