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本書是十三五普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材。目前服裝行業(yè)的共識是：競爭的焦點在于品牌，高級品牌設(shè)計者和管理者是行業(yè)內(nèi)短缺的人才。本書遵循將前沿的理論成果與行業(yè)當(dāng)前發(fā)展緊密聯(lián)系的寫作思路，揭示服裝品牌的本質(zhì)特征，將品牌設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達(dá)等多領(lǐng)域的知識相結(jié)合，更注重本科畢業(yè)生對服裝相關(guān)職業(yè)高級階段的知識需求，這種需求的特點在于：在時尚瞬息萬變的環(huán)境下，對品牌本質(zhì)特征的清晰理解，以及對整個品牌視覺識別體系結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確把握。本書適合作為高校服裝專業(yè)學(xué)生、視覺傳達(dá)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)教材，也可作為服裝、品牌、視覺傳達(dá)愛好者的參考閱讀書籍。