定 價：39 元
叢書名：高等職業(yè)教育旅游類“十三五”規(guī)劃教材
- 作者：陳一靜，夏海明主編
- 出版時間：2018/8/1
- ISBN：9787564557454
- 出 版 社：鄭州大學出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《旅游市場營銷》圍繞旅游市場營銷活動的內在邏輯層次關系，劃分四個部分：認識旅游市場營銷、分析旅游市場、制定旅游市場營銷策略、旅游市場營銷管理等幾個方面。主要內容包括：市場營銷與旅游市場營銷、旅游市場營銷環(huán)境及分析、旅游購買行為分析、目標旅游市場、旅游市場營銷組合策略、旅游產品策略、旅游價格策略、旅游營銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游企業(yè)市場營銷管理等。
一編 市場營銷與旅游市場營銷
1 市場營銷與旅游市場營銷
1．1 市場營銷
1．2 旅游市場營銷
1．3 旅游市場營銷新趨勢
1．4 旅游市場營銷研究內容與方法
二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環(huán)境及其分析
2．1 旅游市場營銷環(huán)境的義與特點
2．2 旅游市場營銷宏觀環(huán)境及其影響
2．3 旅游市場營銷微觀環(huán)境及其影響
2．4 旅游市場營銷環(huán)境分析
3 旅游購買行為分析
3．1 旅游購買行為概述
3．2 旅游購買行為模式
3．3 影響旅游購買行為的因素
3．4 旅游購買決策過程
3．5 組織機構購買行為
4 旅游目標市場
4．1 旅游市場細分
4．2 旅游目標市場的選擇
4．3 旅游市場的定位
三編 旅游市場營銷組合策略
5 旅游市場營銷組合策略
5．1 旅游市場營銷組合的變革
5．2 旅游市場營銷組合策略的特點
5．3 旅游市場營銷組合策略的原則
6 旅游產品策略
6．1 旅游產品概述與產品組合策略
6．2 旅游產品生命周期及其營銷策略
6．3 旅游新產品的開發(fā)
6．4 旅游產品品牌策略
7 旅游產品定價策略
7．1 旅游產品定價目標
7．2 旅游產品定價的影響因素
7．3 旅游產品定價方法
7．4 旅游產品定價策略
7．5 旅游產品價格調整
7．6 《旅游法》對旅游產品價格的管理
8 旅游營銷渠道策略
8．1 旅游營銷渠道概述
8．2 旅游中間商
8．3 旅游營銷渠道決策
8．4 新型旅游營銷渠道的構建
9 旅游促銷策略
9．1 旅游促銷概述
9．2 旅游廣告
9．3 旅游營業(yè)推廣
9．4 旅游人員推銷
9．5 旅游公共關系
四編 旅游市場營銷的應用和管理
10 旅游企業(yè)市場營銷的應用
10．1 旅游市場專項營銷的應用
10．2 旅游市場體驗營銷的應用
11 旅游企業(yè)市場營銷管理
11．1 旅游企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理
11．2 旅游企業(yè)營銷組織
11．3 旅游企業(yè)內部營銷管理
參考書目與網站
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