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　　本書以市場調查與預測的實踐運作過程為主線，系統(tǒng)地介紹了市場調查與預測的基本原理，著重介紹了市場調查與預測的基本方法和技巧，主要內容包括市場調查概述、抽樣設計、問卷設計、調查方法、調查的實施、調查資料的整理、調查資料的統(tǒng)計分析、市場調查報告的寫作、市場預測的基本原理、市場定性預測法、市場定量預測方法。