本書采用全新體例編寫，主要內(nèi)容包括認(rèn)知VI設(shè)計、VI設(shè)計要素構(gòu)成、VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)、VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)、VI品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計案例、VI品牌手冊與品牌管理、優(yōu)秀VI設(shè)計作品賞析。本書在向初學(xué)者介紹VI設(shè)計基礎(chǔ)知識的前提下，以實用為原則，從策劃入手，重點講解VI設(shè)計要素構(gòu)成、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計和VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計
前言
VI設(shè)計，也稱為視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計。隨著社會發(fā)展進程的加快和經(jīng)濟全球化新格局的出現(xiàn)，企業(yè)品牌需要更加獨特、鮮明、全方位、系統(tǒng)化的識別設(shè)計，此要求賦予VI設(shè)計新的生命和更寬泛的內(nèi)涵。而VI設(shè)計作為平面設(shè)計專業(yè)的核心課程，更應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展的需要，做到因材施教。
對VI設(shè)計基本原理及相關(guān)知識的了解和學(xué)習(xí)，在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維、強調(diào)主觀創(chuàng)造性、突出其專業(yè)性和功能性方面都起著非常重要的作用。
本書以圖文并茂的方式講述了VI設(shè)計要素構(gòu)成、VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)等內(nèi)容，選材新穎、結(jié)構(gòu)清晰，講解由淺入深、循序漸進，從理論的高度給現(xiàn)代VI設(shè)計以基本的界定，以大量多元化的設(shè)計案例來豐富其內(nèi)涵，同時輔以VI應(yīng)用系統(tǒng)模板和手冊編制、印刷、輸出要點的闡述，以幫助讀者輕松掌握VI設(shè)計的方法和技巧。
本書在編寫過程中，參閱了國內(nèi)外與VI設(shè)計相關(guān)的專著及教材，少部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，由于時間倉促及其他客觀原因無法聯(lián)系到原作者，沒有標(biāo)注出來，在此一并向這些作者致歉并深表謝意！
由于編者水平有限，書中難免存在不妥之處，懇請專家、同行和讀者提出寶貴意見。
編者
2017年６月
作者簡介
鄭中：平面設(shè)計師、跨界藝術(shù)家。畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院，潤悟設(shè)計公司創(chuàng)作總監(jiān)、GDS中國設(shè)計師沙龍理事、DGDA大連平面設(shè)計聯(lián)盟發(fā)起人、河北傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的客座講師。其作品先后榮獲2016德國紅點獎、2016臺灣金點設(shè)計獎、靳埭強設(shè)計獎、未來設(shè)計師金獎、“中國元素”國際創(chuàng)意大賽金獎、澳門海報設(shè)計大展金蓮花大獎、第33屆臺灣時報華文廣告金像獎、全球華人設(shè)計師協(xié)會特別卓越設(shè)計大獎。
鄭真：西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士,中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事、全國UI設(shè)計認(rèn)證教師、重慶書法協(xié)會會員、重慶安全生產(chǎn)文化藝術(shù)教育專家�，F(xiàn)任教于重慶科技學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，長期從事視覺傳達設(shè)計、民間美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計、非物質(zhì)文化傳承與創(chuàng)新等領(lǐng)域的研究和教學(xué)。主持“土家織錦圖案的視覺感知與數(shù)字化研究”“長江三峽地區(qū)非物質(zhì)文化符號的創(chuàng)新運用”等多項省級部級社科科研項目，多次受政府機構(gòu)委托承擔(dān)視覺設(shè)計項目，在《美術(shù)觀察》、《藝術(shù)評論》等核心學(xué)術(shù)期刊上多次發(fā)表論文與作品多篇。近5年間，指導(dǎo)學(xué)生在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計大賽等諸多專業(yè)賽事中獲獎，連續(xù)4年被高等教育學(xué)會評為“優(yōu)秀指導(dǎo)老師”，獲獎，被中國廣告協(xié)會授予“全國杰出教師”稱號。
劉冬娜：研究方向為廣告設(shè)計、新媒體設(shè)計。曾在《中國藝術(shù)》《包裝藝術(shù)》《美術(shù)大觀》等專業(yè)期刊發(fā)表作品20余篇。出版《設(shè)計概論》《新媒體設(shè)計概論》等圖書多部。主持省級課題1項。指導(dǎo)學(xué)生參加廣告設(shè)計技能大賽，榮獲多項省級獎項。
目錄
第一章 認(rèn)知VI設(shè)計/1
第一節(jié) VI設(shè)計溯源/1
第二節(jié) VI的種類/ 9
第三節(jié) VI的價值/ 10
第四節(jié) VI的發(fā)展趨勢/ 12
第二章 VI設(shè)計要素構(gòu)成 / 19
第一節(jié) VI設(shè)計內(nèi)容 / 19
第二節(jié) VI設(shè)計原則 / 24
第三節(jié) VI設(shè)計流程 / 28
第三章 VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)/ 39
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計 / 39
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計/ 51
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計/ 55
第四節(jié) 輔助圖形設(shè)計 / 60
第五節(jié) 吉祥物設(shè)計/ 62
第六節(jié) 基本要素組合與禁用規(guī)范設(shè)計/ 63
第四章 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)/ 67
第一節(jié) 辦公用品類設(shè)計/ 67
第二節(jié) 環(huán)境與導(dǎo)視系統(tǒng)類設(shè)計/ 71
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝類設(shè)計/ 73
第四節(jié) 交通工具類設(shè)計 / 77
第五節(jié) 廣告媒體類設(shè)計 / 78
第六節(jié) 服裝服飾類設(shè)計/ 80
第七節(jié) 旗幟類設(shè)計/ 82
第五章 VI品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計案例 / 87
第一節(jié) 封皮、目錄及前言編排設(shè)計/ 87
第二節(jié) 品牌理念識別系統(tǒng)設(shè)計/ 92
第三節(jié) 品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計/ 97
第六章 VI品牌手冊與品牌管理/ 175
第一節(jié) VI品牌手冊/ 175
第二節(jié) 品牌管理/ 179
第七章 優(yōu)秀VI設(shè)計作品賞析/ 183
第一節(jié) Minorities Kitchen概念餐廳
——VI品牌形象設(shè)計/ 183
第二節(jié) The Book House·書屋
——VI品牌形象設(shè)計/ 188
附 錄/ 192
參考文獻/ 197
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